Lo que esconde el Running
¿Alguna vez has pensado qué hay más allá del Running? Muchos creen que simplemente es ponerse unas mallas, una camiseta, unas zapatillas y salir a la calle a correr, una pisada tras otra, campo, asfalto, lluvia o sol, da lo mismo, ahí están, liberándose del día a día, respirando y evadiéndose. Pero este mundo esconde algo más… ¿Es una moda? ¿Una adicción? ¿Un negocio? Las marcas se pelean por anunciarse en las carreras, se venden muchos artículos relacionados con el Running. Los propios corredores aceptan no poder parar cuando empiezan y sobre todo el número de maratones y carreras se han visto colapsadas por el aumento de corredores. La moda del Running ya ha comenzado, veamos que esconde esta epidemia saludable que engancha a quien la prueba.
Es saludable pero engancha. / Fuente: Google
Una “saludable” adicción
El Running engancha, y así lo admiten los corredores, provoca bienestar. Para ciertos atletas la sensación que provoca este tipo de ejercicio físico se debe a que el cuerpo libera una gran cantidad de endorfinas, esas llamadas hormonas de la felicidad. Principal factor que hace querer más y más a la hora de superar metas. Y no solo engancha de forma positiva, un runner es como un fumador, está enganchado al asfalto como el fumador a la nicotina. No puede dejar de fumar no puede dejar de correr, las lesiones te lo impiden pero quieres ir más allá igual que el fumador cuando se ve frente a un problema de salud y no puede parar de fumar. Es una adicción incontrolable.
Desde Variación XXI, hemos querido entrevistar a Alejandro Galisteo, un runner que empezó antes de este “boom”. Nos dará su punto de vista del antes y del después en este mundo y sobre todo nos contará lo positivo y negativo que esconde este gran deporte.
El tiempo y la economía, factores importantes.
La moda del Running tiene mucho que ver con la cantidad de parados que podemos encontrar ahora mismo en España. En un país con 6 millones de personas en situación de desempleo o trabajadores con nóminas muy precarias, un deporte como el Running supone un desembolso inicial ínfimo, incluso menos que la cuota mensual de un gimnasio “low cost”. Basta con cualquier prenda deportiva que tengamos en el armario para dar nuestras primeras zancadas, pero a medida que nuestros logros se van superando, ya somos incapaces de callar a ese “gusanillo” que supone alcanzar nuevos retos, y claro, esas zapatillas viejas que desempolvamos hace un tiempo ya no nos valen, bien por que estén desgastadas o bien por que el mercado ofrece infinidad de productos mejores que incluso ayudarán a no contraer problemas físicos de salud debido a su buena adaptación a nuestra morfología, lo que quiere decir, que ese deporte que nos llamó la atención por lo barato que era comienza a adquirir gastos que no nos planteábamos en sus inicios. Los expertos recomiendan una inversión mayor por temas de salud. Desde 100€ por unas zapatillas a sumar pantalones, mallas, camisetas térmicas en invierno, cortavientos, un reloj con GPS y medidores de velocidad, distancia o ritmo, que cuestan entre 100 y 300 €. Esto dispara el desembolso inicial de unas simples “zapatillas”, a lo que se añaden las carreras y maratones populares que no son gratis.
Una carrera hacia el beneficio económico
La carrera más famosa para todos los madrileños. Multitud de runners se dan cita este 31 de Diciembre en la San Silvestre / Fuente: Google
Una queja que hemos escuchado en muchos corredores que se apuntan a carreras o maratones, es el intrusismo de empresas, que aprovechando el momento de la fiebre de Running organizando carreras a un precio de 10 ó 20 euros la inscripción, pero con una organización que deja mucho que desear. El aumento de runners, tanto aficionados como profesionales, conlleva el auge de carreras y maratones, que cada vez son más y más multitudinarias. Las más conocidas, como la San Silvestre Vallecana o la Cursa de Barcelona se han convertido en una verdadera fiesta.
No es fácil cuantificar lo que se gana por la celebración de una carrera, pero lo que está claro es que las ciudades que albergan las celebraciones de estos eventos salen muy beneficiadas. Además de ayuntamientos y ciudades, el auge del Running, ha originado que haya muchos interesados en este deporte. Entre ellos están los organizadores, que a su vez se dividen entre firmas especializadas en el sector, como Last Lap o Eventos Sport Life, y clubes de corredores: asociaciones sin ánimo de lucro que ponen en marcha carreras para poder mantenerse.
El running es un gran negocio
Runners empezando una carrera popular / Fuente: Variación XXI
Los pequeños y grandes comerciantes han sabido aprovecharlo, de hecho son los grandes beneficiados de lo que podemos llamar la fiebre del Running. Las estadísticas coinciden en señalar que en el año 2009, un año nefasto en las cifras de desempleo de nuestro país, muchos optaron por apuntarse al deporte de moda más barato. Precisamente ese año empezó a aumentar de manera considerada las ventas de zapatillas de Running en España. Desde entonces las cifras no han dejado de crecer, y del poco más de un millón de zapatillas vendidas en 2009 se pasó a más del doble en el pasado 2013.
Aunque parezca mentira, estos datos son difíciles de superar por otros deportes, y es que el Running ya se ha hecho un hueco importante en el negocio deportivo. Desde aplicaciones móviles que miden distancia, tiempo y otros datos de carrera para compartirlo después en redes sociales hasta todo tipo de productos textiles, libros, vendajes, masajistas, trofeos, publicidad, merchandising, escuelas y academias, entrenadores personales, dietas o revistas. La irrupción femenina en este deporte no ha hecho más que aumentar las ventas. Porque aunque cada vez más lo es para los hombres, para las mujeres el correr engloba una imagen que va más allá de las simples zapatillas. Y las marcas han estado a la altura de ofrecer prendas, que hasta hace poco eran prácticamente desconocidas, como shorts de diseño, mallas, camisetas de tejidos específicos e incluso sujetadores especiales.
Las marcas que controlan este mercado son Nike, Adidas y Asics con más del 74% de ventas en el mundo del running. Las demás marcas deportivas, visto el reclamo que tiene este deporte, vienen pisándoles los talones innovando y aportando buenos productos para este deporte. Otras han encontrado en la especialización su fortaleza y han sido testigos privilegiados de cómo su volumen de negocio no ha parado de crecer.
En definitiva, el Running se ha convertido en mucho más que salir a correr. No importa el motivo, unos lo hacen por razones de salud, otros para hacer ejercicio y otros por pura adicción. Los hay que han encontrado en este sencillo deporte la manera de desconectar de la ajetreada rutina. Anuncios, regalos, ofertas y competiciones no han hecho más que reflejar lo que ya nos parece una imagen habitual: corredores por parques o calles a cualquier hora del día, que han hecho de esta saludable actividad un modo de vida.
