Sneakers: icono de una generación

Calle Fuencarral / Daniel Lara

• Las sneakers son el elemento clave de la moda joven actual

• Los jóvenes están dispuestos a pagar por un modelo nuevo entre 150€ y 200€

En la última década se ha ido gestando de manera discreta un fenómeno que ha alcanzado su apogeo en estos últimos cinco años. La aparición de las sneakers ha ido en paralelo con la masificación del uso de las redes sociales. Hace quince años, nadie era capaz de imaginar que este producto tan determinado acabase siendo un factor indispensable en la vestimenta de la mayor parte de la población joven y adulta.

Quizás todo esto ocurrió mucho antes de que la gente en Instagram las mostrase, o incluso antes de que los iconos de la música urbana actual las promocionasen .Tal vez comenzó cuando alguien por primera vez invirtió su mirada y en vez de hacerlo de arriba a abajo, miró hacia abajo y vio unas sneakers. Desde ese momento,ya no quiso fijarse en nada más.

El origen y el auge de las sneakers

Las sneakers o zapatillas deportivas han dejado de ser un complemento adolescente y se han convertido en el tipo de calzado que viste la mayoría. Esta circunstancia no es una casualidad y tiene un porqué y un origen. A finales de los años 80, la marca deportiva Adidas decidió vestir a varios grupos de hip-hop americanos, buscando una nueva forma de marketing, Adidas calzó a los miembros de Run DMC con un modelo de zapatillas, llamado Superstars. Esta apuesta por la promoción de un producto mediante este nuevo tipo de icono urbano funcionó y pocos años después, Nike firmó un contrato de exclusividad con el jugador de baloncesto Michael Jordan, que lanzó al mercado su propia línea de zapatillas.

Las grandes marcas deportivas consiguieron que muchos de los jóvenes de los 90 quisieran comprar sus zapatillas, pero no lograron implantar la afición actual por ese tipo de calzado. A día de hoy la imagen es muy distinta y hasta las principales firmas de lujo, que antes rechazaban e incluso despreciaban a este complemento,se han sumado a fabricar sneakers e incluso lideran el auge de este fenómeno.

Las Sneakers en España

Tienda Consuela (Madrid) / Daniel Lara

Pese a que en España toda tendencia llega de forma tardía, las sneakers son sin duda el calzado más consumido por los jóvenes de nuestro país. Los últimos datos revelan que España ha elevado un 22 por ciento su importación en calzado deportivo. Estas cifras son considerablemente altas si las comparamos con años anteriores y demuestran la importancia que está adquiriendo la cultura sneaker en nuestro territorio.

La mayoría de los establecimientos que venden productos streetwear se encuentran en Madrid y Barcelona. Ambas ciudades compiten por ser un enclave renovador dentro del  nuevo despertar de la moda urbana. Las grandes tiendas deportivas, con franquicias en todo el globo, tratan de ocupar todos los espacios de la capital y la ciudad condal. Mientras estos establecimientos intentan hacerse con toda la oferta del mercado de zapatillas,están surgiendo pequeñas tiendas especializadas capaces de competir con las grandes empresas mediante la exclusividad de su producto.

La entrevista

Variación XXI ha entrevistado a una de las tiendas de Madrid que cuenta con las sneakers más exclusivas y originales de todo el panorama español: Nigra Mercato

Nos desplazamos al céntrico Barrio de las Letras para conversar con los chicos de Nigramercato y conocer de primera mano la cultura de la sneaker. Lo primero que llama la atención al entrar en la tienda es el ambiente que encontramos dentro del local, un espacio moderno, que cuenta con su propia máquina arcade y una nevera llena de cerveza; envuelto por un halo urbano que nos hace saber que estamos en el sitio correcto si queremos unas zapas nuevas. “No es sólo el producto, si no la forma de comprarlo, la experiencia” esto nos dice uno de los propietarios del negocio, encargado directamente del sector de comunicación de este nuevo género de boutique situado en la calle Lope de Vega.

En cuanto a la cultura de la zapatilla en España nos aseguran que “lleva años cocinándose” y que una de las piezas clave en la ascensión de la sneaker como pieza principal del vestuario ha sido la aparición de redes sociales como Instagram. “Si la zapa se ve bien, de tobillo para arriba no importa”,  dice antes de explicarnos que los jóvenes españoles ven correcto gastar en unas zapatillas entre 150€ y 200 €, sin embargo rechazan gastarse esa cantidad en unos pantalones o una camiseta, aun sabiendo que son de mala calidad y que solo aguantarán una temporada. En Nigramercato, a parte de hacer hincapié en la experiencia y el trato personalizado al cliente, creen en la importancia de contar con una marca propia, que les distingue del resto de tiendas y les permite aumentar su oferta y crear expectación mediante un genial uso de las redes sociales a la vez que patrocinan sus diseños propios. 

Las grandes marcas, conocen este tipo de negocios y ven en ellos una oportunidad de satisfacer a otro sector de su clientela, más exigente y dispuesto a invertir más si el modelo de la sneaker es innovador o emplea los colores originales de la zapatilla en el momento en el que fueron lanzadas al mercado. Por ello, seguirán invirtiendo en que deportistas y artistas de la escena urbana actual como: LeBron James, Rihanna, Kendrick Lamar y un larguísimo etcétera, colaboren en el diseño de algunos modelos o anuncien sus propias colecciones. Para que así los jóvenes sigan satisfaciendo su deseo de tener los modelos más exclusivos durante muchos años.