La publicidad en el Metro de Madrid

Campaña publicitaria en Ciudad Universitaria (Grupo 12)

• La red de metro de Madrid es un gran escaparate de promoción

• La estación de Ciudad Universitaria recibe diariamente a miles de personas, la mayoría universitarios

Dicen que la publicidad es el arte que intenta incrementar el consumo de un producto, insertar una nueva marca dentro del mercado o reposicionar una marca en la mente de un consumidor. Es hacer público un mensaje sobre algo o alguien con carácter comercial.

El bombardeo publicitario está más presente en nuestra vida de lo que pensamos. Desde en las redes sociales, pasando por la televisión y acabando con la propaganda que recibimos en los buzones de nuestras casas. Las campañas publicitarias son cada vez más creativas y buscan que la audiencia no solo preste atención al mensaje que lanzan sino que hablen del mismo con sus conocidos.

Incluso cuando usamos el transporte público para movernos por la Comunidad de Madrid estamos recibiendo mensajes publicitarios. Las fronteras de la creatividad se expanden.

¿Cómo podemos encontrar la publicidad?

La red de Metro de Madrid cuenta con 301 estaciones. Millones de personas utilizan estos servicios diariamente para moverse por la Comunidad. Las campañas publicitarias que se utilizan en este medio de transporte son muy variadas.

MUPIS: son soportes publicitarios estandarizados que albergan carteles.

MUPIS (Diario de Burgos)

STAND PROMOCIONAL: es el espacio en el que una empresa expone y presenta sus productos o servicios.

Stand promocional (digitalavmagazine.com)

ROTULACIÓN EN VAGONES: es la decoración integral de un vagón.

Rotulación de vagones (Oblicua)

CARTELERÍA INTERIOR DE LOS VAGONES: es la publicidad situada encima de los asientos en un vagón de metro.

Cartelería en el interior de vagones (laNoconvencional)

DECORACIÓN INTEGRAL DE UNA ESTACIÓN: son tipos de publicidad que empapelan los espacios de una estación de metro.

Decoración integral de una estación (Oblicua)

ROTULAR ASCENSORES, PASILLOS, ESCALERAS: son tipos de publicidad que empapelan determinados espacios de una estación de metro.

Rotular ascensores, pasillos, escaleras (laNOconvencional)

FLYERS: también conocidos como folletos. Es el tipo de publicidad que se entrega normalmente en las salidas de las estaciones de metro en mano.

Flyer (Grupo 12)

PANTALLAS CANAL DE METRO: son las pantallas situadas en los andenes donde se ofrece información de interés general y ofertas de ocio para los usuarios de la red.

Pantallas del Canal de Metro (agentesforestales.org)

VALLAS PUBLICITARIAS: también conocidos como paneles publicitarios. Son soportes planos sobre el que se fijan anuncios publicitarios.

Vallas publicitarias (Grupo 12)

¿Cuánto cuesta publicitarse en Metro?

La publicidad en el metro se encuentra tanto en los accesos, vestíbulos, escaleras y andenes de espera, esto hace que la efectividad y el impacto que provoca en los viajeros sea mayor.

Existen diferentes tipos y formatos de exponer la publicidad, cada una tiene un coste diferente, dependiendo del tipo de publicidad, del tamaño, y del tiempo que dicha campaña permanezca instalada.

El circuito de mupis/oppis son soportes con unas dimensiones de 1.20 × 1.75 mts y se suelen encontrar en el exterior o en el interior de las estaciones. Los Jets tienen una medida de 200 × 150 cm.

Los precios varían dependiendo de la duración de la campaña.

Corta duración:

Larga duración:

Publicidad en Metro en Madrid: acciones especiales

¿Por qué invierten tanto en campañas en la estación de Ciudad Universitaria?

La publicidad influye en la vida cotidiana de todos, en especial en los adolescentes debido a su mayor influenciabilidad. Sus principales objetivos son captar la atención, el interés, el deseo y la acción por parte de la audiencia. Por ello, son muchos los adolescentes que, por ver un anuncio de una serie, producto o ciudad, deciden comprarlo o visitarlo. Debemos saber que no todo es como se publicita, pero ¿somos conscientes de ello?

Se calcula que los individuos reciben al cabo del día alrededor de 250 impactos publicitarios. De todos ellos sólo se nos queda en la cabeza un 12%. El transporte público es uno de los medios más utilizado por los jóvenes para moverse y por ello tienen gran afluencia de contenido publicitario.

La estación de Ciudad Universitaria es uno de los puntos de marketing directo y relacional que más se utiliza. Es una de las paradas de metro más tramitadas en toda la capital y muchas de empresas deciden anunciarse allí. El target de edad está totalmente segmentado sin que tengas que desviar tu anuncio a varias edades, ya que la empresa sabe que van a pasar adolescentes que oscilan entre los 18 y 30 años de edad.

Y es que son los adolescentes uno de los grupos que más compra. El 40% de su dinero lo dedican a consumir cine, series y videojuegos. Las empresas utilizan este nicho de mercado para lanzar publicidad específica que potencia el consumo de su producto.

Netflix

La estrategia de esta empresa de entretenimiento se basa en dos pilares. Por un lado, ofrece un excelente servicio a un precio asequible, y por otro, arriesga a la hora de hacer publicidad. Este último aspecto es lo que le hace destacar.

Con casi 100 millones de suscriptores en 190 países, Netflix ha revolucionado la forma de publicitarse y sus estrategias han provocado gran repercusión mediática.

La principal estrategia publicitaria utilizada es la que conocemos como publicidad below-the-line (BTL) o publicidad “bajo la línea”, que se caracteriza por emplear formas no masivas de comunicación destinadas a segmentos del mercado muy específicos como Ciudad Universitaria por su afluencia de jóvenes. Por ejemplo, pegatinas en el suelo de los andenes de metro o escaleras de subida y bajada para no llamar la atención del viajero, pero sí que lo retenga en su cabeza.

Han llamado la atención algunas de sus campañas como el cartel publicitando la serie de Narcos la navidad pasada en plena Puerta del Sol con el lema “Oh, blanca Navidad”, además de las huellas en el suelo de Ciudad Universitaria con la serie Por trece razones o las marquesinas que empapelaron la parada de Gran Vía con el estreno de Paquita Salas.

El profesor Pedro García-Alonso nos habla con un toque de humor de la publicidad en el Metro

«Serán artículos de consumo inmediato. Lo de crear un cliente a futuro… Yo creo que serán productos de consumo ya», Pedro García-Alonso, profesor de Principios de Financiación y Gestión de los Contenidos Informativos en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.