Internet, un nuevo medio de comunicación

• El uso de Internet en los diferentes medios de comunicación actuales son indispensables para nuestra sociedad

• Las redes sociales, la publicidad, los nuevos modelos radiofónico junto a la televisión, la prensa digital y sus respectivas plataformas son los medios en los que internet es el protagonista principal

Gracias a Internet podemos saber al momento noticias que acaban de ocurrir al otro lado del planeta. En la antigüedad, para que la información fuese de un lugar a otro, suponía un trabajo de días incluso meses. Hoy en día, esto ha cambiado y con un simple click puede enviar y recibir información.

Internet también es una parte de la comunicación, tal y como la consumimos hoy en día. Es una red de conexiones a nivel mundial, y gracias a él se puede compartir información a lo largo del mundo. Además, esa misma información va a permanecer en Internet de forma infinita. Podemos adquirir información sobre temas sociales, culturales, etc.

Las principales ventajas que existen dentro de la comunicación gracias a internet son:

• La posibilidad de compartir creaciones mediante tu propio blog o en redes sociales y sirve como impulsor de talento popularizando cantantes, actores, fotógrafos, etc.
• Internet ha permitido conectar a gente desde distintos lugares del mundo.
• La instantaneidad a la hora de recibir y crear noticias.
• Presencia constante de contenido en las plataformas y medios.
• “El uso de este sistema nos da una posibilidad fundamental para una presencia permanente de nuestra cultura e identidad como cooperativistas, trasmitiendo los principios solidarios de la ayuda mutua, la autogestión, la justicia social, la igualdad y la participación democrática.” (G.Font, Internet y la Comunicación Popular, 1998)

Desventajas de Internet dentro de la comunicación:

•  Tener tanta información en la palma de tu mano, puede llevarte a la desinformación.
• Es más fácil caer en “Fake news”.
• Al no existir control en las redes sociales, mucha gente puede fingir una identidad que no es la suya para realizar acciones maliciosas.

¿Puede considerarse Internet como un nuevo medio de comunicación?

Como se ha visto, hoy en día, la mayoría de los contenidos informativos se desarrollan desde Internet. Las agencias de comunicación usan Internet para recibir y difundir las noticias. Muchos medios cuentan con una página web y con cuentas en redes sociales. Asimismo, la prensa más leída es la prensa digital, en detrimento de la prensa en papel. Por todo esto, es necesario hacerse las siguientes preguntas: ¿Es Internet un nuevo medio de comunicación? ¿O se trata de una herramienta más para la comunicación? Responderlas ayudará a entender el ‘Internet de las cosas’ dentro del sector de la comunicación.

El filósofo argentino Alejandro Piscitelli definía en 1998 a Internet como un ‘hipermedio’ dentro de lo que se entiende con el término de la “post-televisión”. El filósofo asegura lo siguiente: “Internet fue el primer medio masivo de la historia que permitió una horizontalización de las comunicaciones, una simetría casi perfecta entre producción y recepción, alterando en forma indeleble la ecología de los medios. Nacida de una combinación de necesidades militares y experimentales a fines de la década del 60, sobrepasando sus estrictos cinturones de seguridad y dando lugar a movilizaciones anarquistas y contraculturales a mediados de los noventa, se comercializó e inició una evolución/revolución que ha pasado por varias etapas y que está hoy en plena ebullición.” (Piscitelli, 2002: 207). Sin embargo, hay otros que no lo definen como un medio de comunicación tal y como lo son la radio y la televisión.

Teclado luminoso / Gala Pecci.

Los diferentes estudios sobre Internet

Existe un estudio sobre este mismo tema realizado por la Universidad Autónoma de México, a manos de la Doctora Delia María Crovi Druetta, profesora en la facultad de Ciencias de la Información en la misma. Este culmina con dos diferentes puntos de vista para Internet dentro de la comunicación: uno es su función como distribuidor de medios masivos y el otro como self media y mass media, abriendo canales de comunicación desde estrategias profesionales. La doctora asimismo atestigua que Internet abre nuevas posibilidades a la reflexión desde el campo del conocimiento de la comunicación. Obliga incluso a replantear algunos conceptos y categorías que aceptábamos como más o menos estables. (Crovi Druetta, Revista digital universitaria UNAM, 2006)

En otro estudio sobre esto, una monografía escrita por Cesar Aranda Rivera, se concluye en lo siguiente: “Desde nuestro punto de vista Internet es un medio de comunicación complejo y diferente a sus antecesores. Tiene la particularidad y capacidad de combinar dos funciones básicas: ser un canal de distribución para los medios tradicionales (generalista), y proporcionar un espacio de expresión para emisores emergentes de diversa índole (temáticos o no).” (Cesar Aranda Rivera, El Internet como medio de comunicación.). En este también aportan la visión del sociólogo Romañach que determinó que Internet es una herramienta para la comunicación social en dos sentidos, desde un medio unipersonal hasta uno multipersonal.

Siguiendo con este estudio, cuenta que Internet disfruta de muchas características que comparte con otros medios de comunicación y otras que solamente tiene este. Por ejemplo, su capacidad multimedia que permite contar con prensa, radio y televisión en un mismo medio o web. Aunque no todo son ventajas y el estudio afirma que Internet solo llega a un grupo de ciudadanos. Esto último quizás es una afirmación un tanto obsoleta ya que hoy en día, raro es quien no tenga mínimo un soporte que te permita acceder a Internet.

Con todo esto, ¿podemos llegar a definir Internet como un medio de comunicación? Es posible que Internet sea un factor importante dentro del sector de la comunicación, pero no se podría definir como un medio de comunicación. Hoy por hoy, tal y como funciona la sociedad, Internet es fundamental para los medios de comunicación; ha creado un nuevo lenguaje dentro de la comunicación y miles de maneras nuevas para realizarla. Pero sería un error categorizar como medio de comunicación, ya que dentro de Internet existen cientos de millones de medios de comunicación que lo usan como una herramienta.

Cámara de vídeo / Gala Pecci

Redes sociales

Desde que en 2004 Mark Zuckerberg creó Facebook en su habitación universitaria, el mundo ha cambiado para todos y con ello la manera de comunicarse. Raro es quien, al conocer a alguien nuevo, lo primero que le pregunta es por su cuenta de Instagram. Otra cosa del día a día es compartir tus pensamientos en Twitter o hacer un baile en Tiktok con tus amigos. Las redes sociales se han convertido en parte de nuestra vida y son una nueva forma de comunicación. Y como nueva forma de comunicación, los medios de comunicación se han introducido en ellas.

Tiktok, Facebook o Instagram son una herramienta más para la comunicación. La mayoría de medios de comunicación han desarrollado contenidos en estas e incluso, existen medios que se han creado específicamente en redes sociales.
“Facilitan estar informado al segundo de lo que ocurre en el mundo. Permiten seleccionar el tipo de información que desea recibir. Se trata de una información consciente y libre.” (P.Ramírez, El País, 2014)
Esta introducción de los medios de comunicación en las redes sociales ha logrado que la juventud este más al tanto de la actualidad, aunque también ha traído consigo numerosas ´fake news’.

Es.decir diario

Es un medio de comunicación creado inicialmente en Instagram, pero que también cuenta con Twitter. Crea un tipo de periodismo con el objetivo de llegar al público joven. Este consiguió viralizarse en poco tiempo, contando en la actualidad con más de 27 mil seguidores en Twitter y 479 mil seguidores en Instagram.

Freeda

Este es un medio de comunicación cuyo contenido es completamente online y en redes sociales. Habla sobre temas de feminismo, activismo y el colectivo LGTBIQ+. Se encuentran en Tiktok, Instagram y Facebook.

Publicidad

El sector de la publicidad se ha visto mejorado gracias a Internet y las nuevas tecnologías. Dentro de la publicidad se han desarrollado herramientas propias para crear los elementos publicitarios.
Programas como Photoshop o Adobe Illustrator sirven para crear y editar productos publicitarios. Incluso si estás empezando en el mundo de la publicidad puedes utilizar plataformas como Canva, que es un software de herramientas de diseño gráfico.

El tracking

Es una herramienta que sirve para mejorar las campañas de marketing. Gracias a ella se puede conocer desde dónde llegan los usuarios a tu ‘landing page’ (página de inicio) y saber que reacciones generan en ellos como por ejemplo compras.

Es algo que se está empleando actualmente en la mayoría de empresas de marketing e incluso se están creando empresas propias para esto y dar servicio a otras empresas del sector. Esto puede realizarse mediante herramientas como “Google Analytics”, funciona para conocer todos los datos posibles sobre una campaña publicitaria hecha de manera online. Se pueden obtener datos incluso del número de llamadas recibidas sobre una campaña de marketing. Todo esto con el fin de que la empresa o medio mejore sus aptitudes de marketing y sepa comunicarse con su público para conseguir mayores beneficios.

Algunas empresas como facebook comparten a empresas de ‘Tracking’ los datos de sus usuarios de manera anónima mediante algoritmos para que estas puedan aportarles a sus clientes un público personalizado al que mandar su publicidad.

Ventajas de la publicidad online:

● Medible: gracias a algunos programas es más accesible conocer cuanta gente ha visto el producto publicitario y cuales han sido sus reacciones ante este.

● Llegar a un mayor número de personas: la publicidad online esta disponible las 24 horas del día y se puede ver desde cualquier lugar del mundo.

● Coste menor: existen herramientas donde realizar publicidad de forma gratuita.

● Puedes elegir el público al que buscar llegar.

● Al ser multimedia, puedes tener variedad de formatos: vídeos, banners…

● Es más flexible porque se pueden crear anuncios en minutos y también editarlos cuando sea necesario.

Desventajas de la publicidad online:

● Tienes que depender de una conexión a Internet y de que esta no falle o vaya lento.

● Puedes dejar fuera a los grupos que no tienen acceso a Internet o que no lo saben manejar como pueden ser los ancianos o las personas con dependencia.

● Puedes cansar a tu público. Internet está plagado de publicidad y esto puede resultar molesto para los usuarios.

Podcast, el nuevo modelo radiofónico

Con la llegada de las nuevas tecnologías, Internet y la Televisión, la radio ha ido perdiendo poco a poco a sus oyentes pero no su prestigio. En un estudio sobre el consumo de radio realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) entre los meses de febrero y abril de 2019, el 91% de las personas encuestadas aseguraban haber consumido la radio online durante ese mes. Por otro lado, un 36% decía haberla escuchado en streamimg y un 30% mediante podcast. Eso supuso un aumento de 4 puntos de la radio online frente al año anterior, 2018.

“La ciberradio ya no es una redifusión por Internet, sino que integra los componentes de ésta como algo propio y los transforma para convertirlos en algo diferente. No es la oferta de la programación tradicional, sino otra forma de presentarla mediante fragmentaciones o se da entrada a otras emisoras nuevas, aunque todavía no se aprecie que hayan impulsado todas sus aportaciones.” (Cebrián Herreros, Expansión de la ciberradio, 2009).

Estudios de radio / Gala Pecci.

Esto nos lleva a pensar, que la radio convencional está sabiendo como transformarse a una radio moderna que cuenta con las nuevas tecnologías y funciona desde Internet. Esta transformación ha traído consigo muchos beneficios y mejoras para la radio:
“La radio en Internet puede extenderse entonces hacia otras difusiones o “prolongaciones” más inmediatas, como extensiones en las redes interpersonales y sociales de audio (Web 2.0), como la incorporación de la IPVoz, aplicación de las redes P2P y la RSS para el intercambio y conexión del archivo de audio con otros portales y webs de la red, con el podcasting y la sindicación de oyentes, las distintas opciones de ciberradio a la carta o la radio móvil.” (González Conde, La ciberradio. Nueva alternativa de futuro para la radio, 2010).

Sin duda, el podcast está conectando la radio con la juventud. El podcast es una serie de episodios grabados en audio que cuentan con una periodicidad definida que el oyente puede descargar o disfrutar de forma online, para simplificarlo mejor es como un programa de radio que se sube a Internet. Además, algunos de estos podcasts suelen contar con video, subiéndose a plataformas como Youtube.

Muchos jóvenes se están animando a crear sus propios podcasts desde casa, ya que con un simple micro y un ordenador ya puedes grabar uno. De la misma manera, se ha popularizado debido a que también es cómodo para escucharlo, puedes escucharlos de camino al trabajo en el metro, mientras cocinas… todo esto desde tu smartphone ya sea en Spotify o desde alguna aplicación de podcasts como Pódimo.

Redacción de Onda Cero / Carlos Peláez

Podium Podcast

Es la plataforma creativa de podcasts de la Cadena Ser. En ella existen numerosos programas de podcast y también audiolibros. Es de las plataformas de este tipo más exitosas. Entre sus títulos se encuentra Estirando el chicle, un podcast de las cómicas Victoria Martín y Carolina Iglesias, que este pasado año ganó un Premio Ondas a Mejor Radio o Plataforma Radiofónica; confirmando una vez más el éxito del podcast en nuestra sociedad.

Televisión

La televisión también ha cambiado gracias a Internet. Desde las Smart TV a las plataformas de contenido online, todo lo televisivo pasa por Internet. Las cadenas de televisión se han sabido adaptar a los nuevos tiempos. Algunas han creado contenido online desde sus páginas webs y otras se han sabido integrar en las redes sociales. Esto se ha debido a las pérdidas que ha ido teniendo la Televisión frente a Internet, si no puedes con el enemigo, únete a él.

Un smart TV es un televisor inteligente con conexión a Internet y dispositivo Blu-Ray incorporado. Gracias a ella puedes ver la televisión convencional y también acceder a plataformas de contenido como Netflix, puedes acceder a Youtube e incluso oir música en Spotify.
Si tu televisor no es una Smart Tv pero quieres disfrutar de las mismas condiciones puedes adquirir un Chromecast, un Apple TV o un Amazon Fire TV. Son unos dispositivos que conectas por un USB al televisor y puedes controlarlo desde tu ordenador, tablet o smartphone.

Estudio de Televisión / Loreto Gómez.

Plataformas digitales

Las plataformas digitales como Amazon Prime Video, Disney Plus o Netflix han revolucionado la manera de entretenerse. Antes la única forma de ver series o películas era en la televisión, en DVD o yendo al cine. Hoy en día, raro es quien no cuente mínimo con una cuenta en ellas.
No solo aportan contenido de entretenimiento, sino que también están desarrollando contenidos de información en forma de documentales. Un ejemplo de esto es el documental que hizo Netflix sobre el caso de Las niñas de Alcasser.

Por otro lado, Twitch es una plataforma que permite realizar contenidos en Streaming, y pertenece a la empresa Amazon. Es el hasta ahora, competidor de Youtube, aunque los creadores de contenido se plantean utilizar nuevas plataformas a lo largo del 2023.
Twitch ofrece un contenido muy variado, desde un directo retransmitiendo videojuegos, hasta una persona enseñando una receta. Esta plataforma llena de posibilidades, ha atraído a muchos medios de comunicación a emitir directos en ella. Un ejemplo puede ser los medios de comunicación especializados en videojuegos, que comentan y retransmiten las competiciones de E-Sports como la E3 o la Iberian Cup.

Otro ejemplo es Playz, la plataforma de contenidos digitales de RTVE. Destinada a un público joven, la web se lanzó en 2017 con la serie “Si fueras tú”. En ella puedes ver desde programas como “Gen Playz” (Premio Ondas a Mejor Programa de Entretenimiento 2019) hasta series como ‘Mambo’.

Mtmad es la plataforma de contenidos digitales de Mediaset dirigida a un público joven y con contenidos exclusivos. Funciona parecido a Youtube, aunque también tiene una cuenta en dicha plataforma. En ella, hay más de 40 canales de diferentes personajes del mundo Mediaset donde suben contenido tipo Blog.

Mitele es la plataforma de contenidos a la carta de Mediaset, se encarga de subir los contenidos que se emiten en los canales de Mediaset y de la misma manera puedes ver todos los canales en Streaming. Además, cuenta con un servicio de pago para acceder a contenidos exclusivos o ver contenidos antes de que se emitan.

Atresplayer es la misma plataforma que Mitele pero para los contenidos de Atresmedia. Puedes acceder tanto desde ordenador como dispositivos móviles. Este también cuenta con un servicio adicional de pago donde ver series y programas en exclusivo, algo parecido a Netflix y HBO Max ya que producen un contenido propio para Atresplayer Premium que solo se puede ver en este.

La comentarista en la liga española de freestyle FMS, de Urban Roosters, Cristina Grimaltos es conocedora de las diferentes oportunidades que ofrecen las diferentes plataformas digitales actuales para los actuales y los futuros periodistas.

Prensa digital

La prensa en papel ha ido perdiendo lectores desde que los periódicos comenzaron a crear sus ediciones digitales. La prensa digital se trata básicamente de un periódico o revista en línea.
Internet ha supuesto muchos beneficios dentro de la prensa. El primer beneficio es la instantaneidad. Antes con la prensa en papel, las noticias que llegaban después de que se había llevado el periódico a imprenta, se quedaban para la siguiente edición. Sin embargo, ahora con la prensa digital, la noticia se publica al momento de conocerse, evitando las esperas y estando actualizadas al minuto.
Otro factor, es la capacidad de multimedia que ofrece la prensa digital. En la prensa en papel, tenemos textos acompañados de fotografías, imágenes o viñetas, pero en la prensa digital podemos acompañar nuestra información con todo tipo de elemento gráfico que queramos.

La prensa digital también aporta comodidad a sus lectores, ya que se puede leer desde ordenadores como en cualquier dispositivo móvil, debido a que muchos periódicos han creado su propia aplicación móvil, por ejemplo la aplicación del periódico El País. Asimismo, son muchas las publicaciones que se han creado íntegramente de forma digital, este es el caso del Diario.es, dirigido por el periodista Ignacio Escolar.

Aunque tampoco se puede olvidar que este tipo de prensa ha traído consigo grandes pérdidas de dinero a los periódicos de papel, puesto que en su gran mayoría la prensa digital es gratuita. Por ello, muchas de estas publicaciones digitales están creando contenidos exclusivos para suscriptores de pago o también pidiendo un mecenaje a sus lectores. Se prevé que en un futuro la prensa digital sea totalmente de pago.