Impacto de las Redes Sociales en el Periodismo
Representación del Periodismo en Redes Sociales. (Fuente: Pixabay)
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Las redes sociales han revolucionado la forma en la que se consume la información, con plataformas como TikTok, Twitter e Instagram
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La nueva era informativa ha condicionado el ejercicio de los medios de comunicación
El periodismo ha sufrido una gran transformación en la última década. Las redes sociales han revolucionado la forma en que se produce, se distribuye y se consume la información. Antes de la era digital, las noticias se difundían principalmente a través de medios tradicionales, como periódicos, revistas, radio y televisión. Sin embargo, con la llegada de plataformas como TikTok, Twitter, Youtube, Twitch, Instagram o Facebook, el periodismo ha experimentado un gran cambio.
Nuestra sociedad esta caracterizada por la inmediata y los lectores ya no son capaces de mantener la atención en una noticia que les suponga más de dos minutos de lectura. El 56,8% de los lectores españoles de prensa se informa a través de redes sociales, aunque solo lee los titulares y alguna noticia, afirma un informe realizado por la Asociación de Medios de Información. Los lectores prefieren contenidos multimedia para informarse. Es por ello que los medios poseen perfiles en la mayoría de las redes sociales, especialmente en TikTok, por las oportunidades que brinda esta plataforma.
Facebook sigue siendo la red social número uno a nivel global y el 28% la usa para fines informativos. Su público principal son generaciones de mayor edad. En el orden de popularidad le siguen YouTube con un 20%, WhatsApp con un 16%, Instagram con un 14% y Twitter con un 11%. No obstante, la plataforma de moda entre los jóvenes es TikTok, que en apenas tres años, ha aumentado su uso para la consulta de noticias del 3% en 2020 al 15% en 2022.
Los medios de comunicación han incorporado las redes sociales como herramientas para la investigación, la verificación de hechos y la difusión de sus contenidos. Según una encuesta realizada por el Instituto Reuters sobre hábitos de información , el porcentaje de personas que ingresan a un sitio web específico de un medio de comunicación para leer noticias ha sufrido una bajada del 32% en 2018 al 22% en 2023. Por otro lado , el acceso a través de redes sociales ha aumentado en la misma proporción.
Cuenta de TikTok del medio eldiario.es. (Fuente: TikTok)
Los cambios en las fuentes de ingresos de los medios de comunicación
Esta nueva era ha alterado los modelos de negocio de los medios de comunicación tradicionales. La fuente de ingresos principales de los medios era la venta de ejemplares. Sin embargo, nos encaminamos cada vez más hacia la desaparición de los periódicos de papel . Por este motivo, los medios implantaron las versiones digitales de sus periódicos, aunque se dieron cuenta de que tampoco generaban tantos ingresos y tuvieron que implementar muros de pago para determinadas publicaciones.
En la actualidad, estos muros de pago se han impuesto a la lectura de la mayoría de las noticias de los medios. Si quieres leer la información completa de una noticia, debes suscribirte al medio y abonar una cantidad mensual. Esta medida está facilitando su generación de ingresos. A pesar de ello, los jóvenes aún no están dispuestos a pagar ese dinero para informarse y siguen prefiriendo el contenido gratuito que le aportan las redes sociales.
El consumo de televisión ha disminuido considerablemente. Una estadística realizada por Statista en 2022 muestra que la población española destinó ese año una media aproximada de tres horas al día al consumo televisivo, frente al año 2013, que consumía una media de horas cuatro y media. Las redes sociales facilitan la visibilidad de programas televisivos. Cuando un programa está publicitado a través de plataformas como Twitter, más gente lo conoce y lo consume. Lo que se traduce en mayores ingresos.
Las nuevas tecnologías facilitan la vida. Los medios se han hecho eco de este fenómeno y han visto una nueva oportunidad en las redes sociales, que facilitan el acceso a la información.
Distribución porcentual de la población usuaria de noticias online en función de su medio de comunicación preferido para informarse en España en 2021, por grupo de edad. (fuente: Statista)
Las redes sociales han modificado la comunicación
Algo de lo que cuidaban los medios tradicionales era la interacción con sus lectores. Nos encontramos en una época en la que la sociedad quiere formar parte de la vida informativa y las redes sociales lo han conseguido. Twitter comenzó como una plataforma destinada a periodistas. Sin embargo, el aumento de usuarios que se abre una cuenta en esta red social sigue creciendo, ya que el usuario tiene la oportunidad de mostrar su opinión sobre los hechos noticiosos de nuestra sociedad y de la sociedad mundial.
Los lectores ya no escogen un medio u otro por su ideología, sino que ahora escogen a periodistas. Interesa la persona, no el medio . Gracias a las redes sociales pueden relacionarse con ellas. La audiencia ya no es pasiva, sino que puede entablar conversaciones con sus periodistas preferidos. A su vez, esto es una gran ventaja para los periodistas porque reciben una retroalimentación instantánea y obtienen ideas para sus futuras publicaciones.
Otro de los mayores beneficios de la información en redes sociales es la visibilidad de temas que antes no estaban tan ampliamente cubiertos y son de gran relevancia social. Un caso muy llamativo fue la salud mental. Esta problemática, que cada vez afecta más a los jóvenes españoles, comenzó por la muestra de opiniones de los usuarios de Instagram, Twitter y TikTok.
Asimismo, se ha dado voz a movimientos sociales, derechos de la mujer y LGTBI, injusticias y cuestiones locales. Esto ha contribuido a una mayor conciencia pública sobre estos aspectos. El sentido de la periodística laboral es dar voz a quienes no la tienen. Y el buen uso de las redes sociales está permitiendo que las personas puedan alzar la voz sobre los temas que les gustan, les preocupan, les afectan o les desagradan.
Otra forma de hacer periodismo: Es.decirdiario
Sheila Hernández, creadora de es.decirdiario. (Fuente: Instagram)
Sheila Hernández es la creadora de es.decirdiario, un periódico atípico que nace en la red social Instagram bajo el lema “periodismo con alma”. La periodista llevaba un tiempo ejerciendo la labor tradicional del periodismo. Pero, un día se dio cuenta de que no era lo suyo y decidió crear el medio en la plataforma de Instagram. Dos años y medio después, el periódico se ha convertido en uno de los tres más consumidos en Instagram y posee 867.000 seguidores.
Eligió esta red social porque es la más utilizada por los jóvenes españoles. También, asegura en muchas de sus entrevistas que el periodismo tradicional no ha sabido captar la atención del público joven. Ella sí se ha conectado a la perfección con sus seguidores y acuden principalmente a su cuenta de Instagram para informarse como primera fuente.
Cuenta de Instagram es.decirdiario (Fuente: Instagram)
Hernández es el mayor ejemplo del nuevo periodismo. Ha sido capaz de adaptarse a los intereses del público actual. Afirma que Instagram le servirá para ampliar el proyecto y tener la capacidad suficiente para generar sus propias noticias. “Los jóvenes tienen que saber que el periodismo está cambiando, o que realmente hay gente que lo está intentando a través de otros proyectos“.
La periodista interactúa continuamente con sus seguidores. En muchas ocasiones, les pide opinión sobre el contenido diferente que no se publica en los medios tradicionales. No se centra únicamente en la información de actualidad sino que pone de manifiesto asuntos olvidados que siguen teniendo importancia en nuestra sociedad. Su medio se centra en Instagram, aunque también utiliza la plataforma de Telegram para aportar información instantánea.
La red social del momento: TikTok. David Suárez Cabrera
David Suárez Cabrera, creador de contenido en TikTok. (Fuente: Instagram)
David Suárez Cabrera es un joven de 23 años y creador de contenido en la plataforma de TikTok. Cuenta con casi 5 millones de seguidores entre todas sus redes sociales. Su contenido está orientado al fútbol.
Perfil de TikTok david Suárez Cabrera. (Fuente: TikTok)
Suárez afirma que se informa a través de redes sociales como Twitter para obtener información. “¿Quién va a ir a comprar un periódico para informarse si puede hacerlo con dos clics en la pantalla de su móvil? Absolutamente nadie. Las nuevas tecnologías nos han acomodado”.
No sólo los antiguos periodistas han tenido que adecuarse a esta nueva época de la comunicación. También, los nuevos periodistas deben tener en cuenta lo fundamental que es tener influencia en redes sociales. En la actualidad, darse a conocer y tener seguidores en redes es esencial para destacar. Es un valor diferencial con respecto al resto de periodistas.
Las redes sociales son una herramienta necesaria para el periodismo
Muchas personas llegan a cuestionar si tener influencia en redes sociales posee más valor que el título de periodismo. Ya no sólo por lo que piden las empresas informativas, sino también por todo lo que consiguen algunos creadores de contenido o influencers sin titulación. Ibai Llanos, por ejemplo, consigue entrevistas fácilmente con muchos futbolistas. Algo que la mayoría de los periodistas no pueden lograr.
Sin embargo, es complicado comenzar en estas plataformas. Obtener seguidores rápido es una tarea que parece imposible. Realmente no es tan difícil, pero hay que llevar a cabo unas determinadas acciones y saber dónde y cómo empezar.
Después de un estudio de fuentes y experimentos en las distintas redes sociales, se pueden observar una serie de patrones. Estos son algunos consejos o recomendaciones para crecer en redes sociales:
- Las mejores redes sociales para comenzar son TikTok e Instagram, gracias a sus algoritmos.
- Tus publicaciones deben tener un posicionamiento SEO, deben incluir palabras clave, tanto en el texto, como en el audio.
- Los hashtags son muy importantes para clasificar tu publicación. Así, le llegará a un público específico.
- En el contenido audiovisual, es fundamental llamar la atención desde el principio. Es necesario que la audiencia se quede en tu publicación mínimo los tres primeros segundos. Para ello, se debe crear un gancho y poner fotos y textos llamativos.
- El tono informativo y neutral aburre, tienes que enganchar a tu público.
- Siempre hay que plantear alguna pregunta e intentar que la audiencia de su opinión, cuantos más comentarios, más se difundirá.
- Es mejor centrarse en un nicho que intentar estar en todos. Es decir, mejor crear un determinado tipo de contenido y que la gente te reconozca por ello que subir contenido de todo tipo.
- Para crear un vínculo con tus seguidores, es importante responder a sus comentarios.
- Crea algo diferencial en tu personaje en redes sociales.
- Puedes inspirarte en otros creadores de contenido para crear el tuyo. De hecho, es necesario hacerlo. Pero, mucho ojo con esto, pero sin perder tu propia identidad.
