Viral o verdad: TikTok como medio de información

Logotipo TikTok | Abril Jones

• En la actualidad, 8 de cada 10 jóvenes se informan a través de TikTok, la red social que destaca entre las demás redes por la corta duración de sus vídeos y la capacidad de generar interés en los usuarios. El problema se plantea con la dualidad de si verdaderamente es periodismo lo que se consume en esta red social o por el contrario si es únicamente viralidad.
• Otro de los problemas que afrontan las empresas informativas es tener que adaptarse a todas las nuevas tendencias, en este caso, a la red social más consumida del momento. Tienen que actualizarse diariamente para seguir presentes en el mundo de la comunicación, ya que los medios que utilizan TikTok para comunicar, cada vez tienen más visualizaciones.

¿Qué es TikTok? ¿Cómo funciona?

Tik Tok es una red social, creada en 2016, en la que los usuarios pueden compartir videos cortos de hasta 3 minutos. La plataforma permite crear, editar y subir videos propios o de terceros. Es una red social muy utilizada, tanto para videos de entretenimiento como de comedia e informativos.

De la misma manera que otras redes sociales, Tik Tok personaliza el contenido de cada usuario a través de un algoritmo, utilizando datos sobre el tiempo de visualización y la interacción con publicaciones.

Medio de entretenimiento vs Medio Informativo

TikTok: entretenimiento e información

Tik Tok nació como una red social de entretenimiento, los usuarios publicaban videos realizando coreografías, videos de comedia o de tendencias musicales. Al ser una plataforma tan instantánea, los medios informativos consideraron que sería un buen medio para transmitir información.

Los periodistas y creadores de contenido utilizan Tik Tok para resumir noticias y presentarlas de manera creativa, creando curiosidad en el espectador. Al ser un formato de video corto, los comunicadores ofrecen la información de manera corta, concisa y directa, siendo muy eficaz para captar la atención del espectador. Como algunos estudiantes de periodismo de la Universidad Complutense de Madrid afirman, “es una plataforma donde consumir información se hace muy sencillo”, “es un formato breve que nos anima a consumir información diariamente.”

De esta manera es como Tik Tok se ha convertido, también, en un medio informativo. Actualmente, muchos medios tradicionales como RTVE, El Mundo, La Vanguardia y ABC, entre otros, adaptan la información para subir contenido a esta plataforma. Gracias a la instantaneidad de esta red, una gran variedad de contenido informativo puede subirse en segundos. Eso es lo que capta la atención del usuario: instantaneidad y rapidez.

“Es instantáneo, basta que salga en cualquier red social para que los comentarios pasen del centenar”, Pedro García Alonso.

Medios tradicionales vs medios específicamente para TikTok

¿Tradicional o TikTok? | LinkedIn

Del mismo modo que medios tradicionales han adaptado su contenido para poder subirlo a Tik Tok, hay otros medios que se han creado específicamente para esta red social. Ac2ality, Brut o Now This, son algunos de los medios que utilizan Tik Tok como canal informativo.

Sin embargo, estos nuevos medios, transmiten la información de manera distinta. El lenguaje que utilizan es más informal y dirigido a un público más jóven para captar su atención. Presentan la información de manera simple y breve, dejando muy claro aquello que quieren transmitir. Abordan información de todo tipo, desde actualidad hasta temas de interés social, ambientales, económicos o de justicia. Como bien sabemos, los jóvenes pierden interés por las cosas muy rápido, ya que están acostumbrados a la instantaneidad. Por ello, estos medios que se han creado específicamente para esta red, utilizan técnicas de edición avanzadas, incluyendo cortes rápidos y gráficos que refuerzan la narrativa visual, difundiendo la información de manera perfecta para captar la atención de los usuarios. Algunas de las fuentes entrevistadas han afirmado: “Consumir información a través de periódicos o informativos, a veces me aburre. En cambio Tik Tok me permite informarme de manera sencilla y rápida.”

El nuevo periodismo | Pablo Yglesias

Para tener éxito en TikTok, los medios tradicionales han adoptado una serie de estrategias específicas. Han comenzado a utilizar más lenguaje visual, ya que TikTok prioriza los elementos gráficos, y por lo tanto, utilizan más gráficos, subtítulos y textos en pantalla para acompañar la narrativa de sus videos. Una adaptación interesante por parte de los medios, es que condensan la información dando prioridad a lo esencial. Pero sobre todo, lo que más se puede apreciar es el ángulo accesible y atractivo, además del abordaje de temas. Ya que se centran en información de interés para los jóvenes, como es el cambio climático, la equidad de género, derechos LGTBI+, y tecnología. Para captar la atención, muchos medios recurren a un tono menos formal y a menudo utilizan la voz de periodistas jóvenes o creadores influyentes, cuya presencia se percibe cercana y auténtica.

Hemos entrevistado a un profesor y a un alumno de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, para ver la diferencia de opinión entre distintas generaciones sobre Tik Tok. ¿Qué opinan Pedro García Alonso y Salvador Otero? En este video te lo cuentan:

¿Es tik tok fiable? ¿Verídico?

TikTok sustituye a los medios tradicionales | Business Insider España

Uno de los temas más debatidos respecto a TikTok como medio informativo es la fiabilidad y veracidad de la información que se difunde. En una plataforma donde cualquier usuario puede crear contenido, y donde la viralidad puede depender de factores aleatorios, se corre el riesgo de que información falsa o distorsionada se propague masivamente.

TikTok es un medio abierto, y en él circulan fácilmente noticias no verificadas, teorías conspirativas o información sacada de contexto. Los efectos de la desinformación pueden amplificarse cuando los usuarios no verifican las fuentes o cuando el contenido se consume de forma pasiva. En respuesta a esto, TikTok ha empezado a trabajar con organizaciones de verificación de datos y ha implementado funciones de advertencia para ciertos contenidos. Sin embargo, la velocidad a la que se difunde el contenido a menudo supera la capacidad de los verificadores de hechos para intervenir eficazmente.
En entrevistas a periodistas, muchos destacan el potencial de TikTok para informar, pero también advierten sobre la responsabilidad de los creadores de contenido. Como comenta Pedro García Alonso en la entrevista, TikTok puede ser una herramienta útil, pero que su fiabilidad depende en gran medida de la ética de quienes lo utilizan para informar.

Las fuentes que hemos entrevistado afirman que confían plenamente en la información que los medios verificados, como RTVE o Brut, publican en Tik Tok. Ya que “son medios informativos, no van a publicar informaciones falsas, o por lo menos no deberían” comentan los estudiantes de la UCM. En cambio, también afirman que “hay que tener cuidado de dónde consumimos información”, ya que influencers o tik tokers no son un medio verificado y 100% fiable.

Los estudiantes lo tienen claro, “hay que fiarse de medios verificados, no de cualquier persona que nos cuenta algo”.

De esta manera podemos afirmar que si consumimos información de medios fiables, estaremos consumiendo información verídica, ya sea en Tik Tok o a través de periódicos e informativos.
TikTok ha logrado posicionarse como un espacio híbrido que combina entretenimiento e información, convirtiéndose en una fuente noticiosa no tradicional. Aunque todavía enfrenta obstáculos en términos de verificación y confiabilidad, no hay duda de que el formato de TikTok ha captado la atención de los jóvenes de una forma que los medios tradicionales no habían logrado. A medida que TikTok evoluciona, el reto será fortalecer sus políticas de verificación y educar a sus usuarios para que consuman información de manera crítica.

TikTok representa tanto una oportunidad como un desafío para el periodismo y la comunicación moderna. Su capacidad para hacer accesible el contenido a un público amplio plantea una nueva era para la difusión de noticias, y el tiempo dirá si logra consolidarse como una plataforma confiable o si seguirá siendo, para algunos, una fuente de entretenimiento con información dispersa y no siempre confiable. Sin embargo, la plataforma ya ha cambiado la forma en que se consume y comparte información a nivel global.

¿Bulos o verdades? | RTVE

La rapidez de los videos cortos y los formatos visuales ha impulsado una transformación en el modo en que los medios y los creadores de contenido informan al público. Aunque TikTok enfrenta el desafío de ganar credibilidad como fuente informativa y de mejorar su capacidad para reducir la propagación de desinformación, su impacto en el periodismo y la comunicación moderna es innegable. A medida que evoluciona, dependerá tanto de los usuarios como de la plataforma misma desarrollar un entorno de comunicación veraz y de calidad.

Con el tiempo, TikTok podría definir una nueva era de la información digital, o consolidarse únicamente como una plataforma de contenido de rápida difusión. La adaptación de los medios y el enfoque ético en la creación de contenido serán claves en el desarrollo de este “nuevo periodismo” en la era de las redes sociales.