La montaña rusa del cine

Gran parte de los cines españoles se vieron afectados por la subida del IVA cultural que hizo el Partido Popular en 2012. A raíz de este hecho, el precio de las entradas en las salas de cine se han ido incrementando cada vez más. Y aunque se ha aprobado en los nuevos Presupuestos Generales del Estado la disminución del 21% al 10% el IVA en el cine, continúa siendo una gran incógnita para los espectadores y los cinéfilos. A lo largo de la historia, el precio del cine ha sido una montaña rusa. Se han visto modificados los costes de las entradas continuamente. Lo cual se suma a que cada provincia mantiene un precio distinto. Asimismo, ha habido cines como el Palacio de la Prensa  en el centro de Madrid, que la gran subida de IVA no les repercutió en la tarifa, gracias a que ellos asumieron ese coste.

Cuando parece que cada vez estamos más cerca de vivir la primera gran bajada del IVA cultural en España, es el momento en el que nos damos cuenta de que la industria cinematográfica ha sido una de las más perjudicadas desde un prisma socio-económico. Es reseñable el gran número de caras conocidas del sector que han criticado la subida de este impuesto, definiéndola como una manera de ahogar no solo el cine sino toda la cultura.

“Si se baja el IVA no es para que el sector tenga más beneficio sino para beneficiar al consumidor”, ha reconocido el Ministro de Hacienda, Cristóbal Montoro tras el Consejo de Ministros en el que se aprobó el proyecto de ley para los Presupuestos Generales del Estado que se presentará en el Congreso de los Diputados. Una iniciativa que lleva siendo planteada por el Partido Popular prácticamente desde que en septiembre del año 2012 el IVA cultural sufriera una subida de 13 puntos porcentuales por parte de este mismo partido.

Ascenso continuo

El año 2012 el IVA cultural sufría una de sus mayores subidas, del 8% pasó al 21%. Este incremento no fue tan solo porcentual, sino que desencadenó una constante subida en el precio de las entradas. No obstante, este aumento no ha sido el único a lo largo de la historia. Se observa en la línea temporal que sigue que el cine (como ejemplo más clarificador de los productos afectados por este impuesto) ha visto como se ha ido elevando la cuantía a pagar por sus entradas.

En su llegada a las salas españolas, el cine aún no se había convertido en un producto de consumo de masas. A razón de esto encontramos precios inferiores a una peseta, algo que se iría incrementando con el paso de los años, llegando a encontrar en algunos casos entradas de hasta 700 pesetas a finales de siglo.

¿Afecta el precio a la demanda?

Con la llegada del nuevo siglo, aparecieron nuevas tecnologías como el 3D que encarecían las entradas. Para contrarrestar esta subida de precios surgieron medidas que tenían como finalidad facilitar la accesibilidad del público. En este sentido, comenzamos a encontrar descuentos por familia numerosa, estudiantes, jubilados, parados, días especiales del espectador o festivales de cine en el que se proyectaban películas a precios accesibles.

Hoy día seguimos encontrando estas mismas medidas, muchas de las cuales son culpables de que las salas de los principales cines cuelguen el cartel de “aforo completo”. Y llenan el aforo sobre todo los miércoles, que es el día del espectador, y la Fiesta del Cine. En ambas, el precio se reduce casi a la mitad y, por tanto, la demanda aumenta significativamente.

Un precio para cada provincia

Lo más llamativo es que pese a que el IVA es compartido por todo el territorio español, las diferencias en las entradas de cine son, cuanto menos, reseñables. Dependiendo de la comunidad autónoma, la ciudad y hasta el pueblo donde se encuentra el cine, el precio es distinto. En España el cine suele tener un coste de unos 7 euros de media si decidimos acudir a él entre semana. En cambio, sube 0,27 céntimos (de media) si preferimos hacerlo en fin de semana o festivos.

Las salas más caras por provincia se encuentran en Barcelona (9,38 euros), Gualadajara (8,90 euros), Madrid (8,61 euros), Oviedo (8,55 euros) y A Coruña (8,50 euros), según un estudio de Facua. En cambio, los más económicos se encuentran en Santander (4,80), Melilla (5,00 euros), Granada (5,50 euros), Huelva (5,75 euros), Almería (6 euros), Cádiz y Segovia (6,25 euros).

No podemos olvidar las distintas promociones especiales que se llevan a cabo como reclamo, una de estas promociones son las del Día del Espectador. En estos días las entradas tienen un precio medio de 4,94, siendo las ciudades más caras Orense (7,00 euros), Barcelona (6, 80 euros), A Coruña (6,70 euros) y Oviedo (6,75 euros). Por otro lado, los precios más bajos en este Día del Espectador son en los cines de Cáceres (3,50 euros), Salamanca (3,63 euros), Segovia (3,75 euros), Huelva (3,80 euros) y Ciudad Real (3,90 euros).

Palacio de la Prensa, el cine más económico del centro de Madrid

El cine del Palacio de la Prensa, situado en la plaza de Callao (Madrid), es el cine más económico del centro de la capital. Tiene un precio de 6’50€ en días hábiles, exceptuando los miércoles del espectador. Elisabeth, responsable del Palacio de la Prensa, asegura que tienen un precio que pueden asumir a pesar de su bajo coste. Por ello, como tienen su propia política de precios, no compiten con ningún otro cine. Apuestan por hacer cosas nuevas y llegar así a un mayor público.

Fachada del Palacio de la Prensa, Gran Vía. Noelia Bertol.

Actualmente, su criterio de selección de películas es que sea taquillera, que guste, pero sobre todo le dan mucha importancia a la versión original subtitulada en español. “Apostamos claramente por el VOSE. Antes teníamos la última sesión de cada película y ahora podemos llegar a tener una película solo en versión original subtitulada en español”, nos cuenta ella.

El Palacio de la Prensa es un cine que suele tener un público de edad avanzada. Sin embargo, su objetivo ahora es llegar también a un público joven. Por ello, las medidas que están adoptando y las promociones que están haciendo, van dirigidas especialmente a este sector. Es por esa razón que apuestan por el VOSE, tienen una política de precios más bajos, y hacen promociones y concursos en redes sociales. Elisabeth asegura que es evidente que a la gente joven le gusta el cine pero de otra manera.

El IVA en el Palacio de la Prensa

Con la subida del IVA, la mayoría de cines españoles aumentaron sus precios y, por tanto, disminuyeron el número de ventas. Sin embargo, no ocurrió lo mismo en el Palacio de la Prensa, puesto que no quisieron reflejarlo en las tarifas de las entradas. “Digamos que no nos afectó. No lo quisimos repercutir en el precio, sino que lo asumimos nosotros. Por eso, en ese sentido no hemos notado la diferencia entre el antes y el después en cuanto a la venta de entradas. De hecho, afortunadamente, no solo no ha bajado el público sino que cada vez tenemos más. Ahora, no sabemos qué pasará con la bajada del IVA”, asegura la responsable.

Respecto a los días con mayor afluencia de gente, la responsable del cine afirma que los días fuertes suelen ser los fines de semana. Aun así, entre semana cada vez hay más público. Sobre todo los miércoles por ser el día del espectador. Elisabeth: “Solemos agotar aforo. El precio juega un papel importante en esto”