Las casas de apuestas, un peligro para la sociedad

Imagen de local de Luckia en Calle Atocha/ Pablo Fernández

• Enganchados al “juego´´ de las apuestas deportivas; el “boom´´ de esta sociedad. 
• La lacra de las apuestas y la mafia: En 2º B y en 3º división, encontramos muchos equipos que se lucran amañando partidos 
• Los salones de juego exprimen a los barrios más pobres de Madrid: Zonas como el puente de Vallecas y Moratalaz se ven muy afectados. 

La publicidad de las casas de apuestas tiene actualmente mucha influencia en la sociedad. Los jóvenes de no más de 17 años se vuelven adictos y son capaces de faltar a clase para ir al Sportium o al Codere para hacer una combinada.

Los medios de comunicación hacen publicidad sin pudor, excusándose con un “con responsabilidad”, pero se siguen lucrando de ello. Por ejemplo, en el programa “Directo GOL” antes de que empiece algún partido siempre recomiendan alguna cuota que esté en Sportium; o en Carrusel Deportivo, si el próximo gol lo marca uno de los equipos o que X jugador es el siguiente en marcar gol. 

Sin embargo, no solo ellos, sino también los equipos de primera –a excepción de la Real- están patrocinados por las casas de apuestas e incluso con vallas de publicidad en los laterales del campo, llegando a incitar al público. 

Como añadido, en el partido de Copa del Rey entre la Cultural y Deportiva Leonesa y el FC Barcelona, debido a que el partido era televisado, detrás de las porterías había una publicidad de 888 sport. 

Publicidad en los medios

Estamos en el minuto 8 del partido y… ¡es tiempo de apostar! ¡Entra en la web y usa tu bono descuento si crees que el Valencia conseguirá mantener el resultado!”. Es el domingo 7 de octubre, son las 20:45 y los de Marcelino están derrotando al Barcelona en Mestalla. Uno de los locutores del programa líder de las retransmisiones de la liga de fútbol hace la primera de las seis referencias que hará a una casa de apuestas ‘online’ durante el partido. Son menciones de medio minuto y hay una cada 15 minutos. En cuanto a frecuencia de menciones, solo las iguala el sector del automóvil.

Pero esta cantinela pronto pasará a la historia si todo sigue como anunció el Gobierno hace poco. En el pacto de Presupuestos firmado con Podemos, se propone tratar la publicidad de las apuestas de manera similar a lo que se hizo con el tabaco. Un veto que generaría a los medios un agujero en los balances de más de 60 millones de euros. Solo la televisión asumirá la mitad del recorte, en torno a 29 millones de euros, al tiempo que internet perderá 20 millones y los diarios y las radios, en torno a 12 millones en conjunto. Si a esto le sumamos otros gastos, como ‘marketing’ o patrocinios, que aún desconocemos si también serán prohibidos, la cifra se va muy por encima de los 100 millones de euros.

La publicidad de las casas de apuestas llegó a España en 2011, pero el gran desembarco no sería hasta dos años después, cuando el Gobierno abrió la mano con las licencias a nuevos operadores. En solo cinco años, visto y no visto, se han convertido en los anunciantes estrella en los programas deportivos.

Imagen de un local Codere situado en Talavera de la Reina/ Víctor Montero

Sin embargo, ésto es la pescadilla que se muerde la cola, porque aunque el medio no quiera publicidad de las casas de apuestas, con los ingresos que dan las mismas ellos pagan los sueldos de los empleados.

Visto ésto, el actual gobierno de España ha decidido intentar acabar con el problema y es por ello que en el borrador de los Presupuestos Generales del Estado (PGE), para el año 2019, se desprenda un intento del ejecutivo por regular la situación de los juegos de azar, que en los últimos años ha sufrido un enorme desarrollo en España, motivado por unas campañas publicitarias muy agresivas. Según el gobierno, se trata de un intento de concienciar a la población y en ningún momento se convertirá en una ley. 

Respecto a este tema, se actuará de la misma forma que con el tabaco, su principal objetivo es proteger a la población frente a la proliferación de las casas de apuestas y del aumento de la adicción, gracias a las técnicas de captación de nuevos clientes, como los bonos de bienvenida.

Por otro lado, se pretenden crear campañas para el consumo responsable e información sobre los problemas de apostar de forma compulsiva -una buena idea, de la que se hablará más adelante es que vayan ludópatas a dar charlas a los colegios-. Además, también se obligará a las propias casas de apuestas a llevar a cabo acciones de información y prevención de los peligros y problemas de los juegos de azar.

El fenómeno de las casas de apuesta también ha llegado al mundo del fútbol. En la presente temporada, 19 de los 20 equipos que forman la liga española tienen como patrocinador a estas empresas. La más numerosa es bet365, con 10 equipos y Betway le sigue con 3. Respecto a los “grandes” de la liga, como Real Madrid, Barcelona y Atlético de Madrid, tampoco se libran de estos patrocinios y están esponsorizados por Codere, Betfair y Bwin, respectivamente. El único equipo de primera división que no le patrocina ninguna casa de apuestas es la Real Sociedad. 

Si nos trasladamos a segunda división ocurre algo parecido, pero no a tal dimensión como ocurre en primera. Sólo 6 de los 22 equipos en segunda tienen este tipo de sponsor, donde destaca Kirolbet con dos equipos siendo la más numerosa. Incluso, la propia liga de fútbol también está patrocinada por una casa de apuestas, Sportium.

Imagen Sportium Argüelles/ Víctor Montero

Aunque este fenómeno es relativamente nuevo en España, es imposible no pensar en Inglaterra, donde el mundo de los juegos de azar está mucho más extendido y popularizado,  y casi la mitad de los equipos tienen a las casas de apuestas como sponsors principales. El contrapunto lo encontramos en Italia, donde a partir del año 2019 ningún equipo podrá ser patrocinado por una casa de apuestas.

El principal problema de las apuestas en el mundo del deporte son los casos de amaños. El fútbol es el deporte donde son siempre más sonados por la gran cantidad de dinero que mueven, pero también encontramos tramas de amaños en otros deportes como el boxeo, el baloncesto o los eventos de carreras de caballos o galgos.

Centrándonos en el fútbol, por el motivo dado anteriormente, tenemos multitud de casos de amaños de partidos. Uno de los más recientes, tuvo lugar hace dos años con el Eldense, que acabó con el equipo en 3ª división, con la famosa goleada de 12-0, por la que se se destapó la trama de los amaños que llevaban a cabo los dirigentes del club. Pero no es el único, le ocurrió a equipos como la Juventus, en Italia, que descendió a segunda división como castigo al descubrirse lo que estaba haciendo. Hace poco menos de un mes, el partido de Champions entre el PSG y el Estrella Roja estuvo investigado, porque según el periódico L’ Equipe, un directivo del equipo serbio apostó que su equipo perdía por cinco goles, pero en ningún momento se descubrió nada.  

Una sociedad corrompida

Lo que está claro es que el fenómeno de las casas de apuestas ha venido para quedarse en nuestro país, y aunque tiene un enorme éxito, sobre todo entre la juventud, también tiene detractores. Hace unos meses, con motivo de las fiestas del barrio de Moratalaz, un grupo de jóvenes realizaron pintadas en varias casas de apuestas de la zona, para protestar en contra de dichos establecimientos.

Toda esta publicidad, tanto en los medios como en los equipos de fútbol influye directamente en una sociedad en la que parece estar de moda quedarte en los locales de apuestas viendo partidos o un rato en las demás máquinas de azar. «Los jóvenes no ven las casas de apuestas como un lugar de ludópatas, lo ven como un centro de ocio», nos dice Manuel Viejo, periodista de El País al que hemos entrevistado. Emilio Martínez, sociólogo al que hemos entrevistado, cree que no es una moda, sino que “se asocia a lo que sería una influencia por parte de muchos entornos”, como por ejemplo que en Inglaterra se lleva apostando tiempo atrás.

Y éso que nos comentó es uno de los principales problemas, aunque aún más grave que existan locales cerca de los colegios. «No debería haber ninguno», sentencia él. Y seguramente tenga razón, porque ésto puede ser similar a lo que ocurría con la heroína en los 90’; ya que, los jóvenes se gastan mucho dinero ahí y quizás para conseguirlo roben a sus familiares más cercanos.

Local Sportium en la calle Isaac Peral/ Daniel Melcón

Es un problema que hay que erradicar y puede que una buena forma de hacerlo sea que, como dice Viejo, vayan ludópatas a dar charlas a los colegios como antes hacía gente que había tenido accidentes de tráfico. Por otro lado, el profesor tiene otro punto de vista, según él, a corto plazo tenemos medidas de regulación, como un control más exhaustivo de la fiscalidad o de la publicidad de las casas de apuestas, y a medio-largo plazo lo único que funciona es la educación. 

Viejo además, proponía alguna medida para que este «problema muy gordo» se vaya acabando es que se restrinja la publicidad; que se «prohíba la entrada a la gente menor de 18 años» o que en una calle no estén 3 o 4 locales. Este problema hay que erradicarlo porque como dice el sociólogo Emilio Martínez «es un peligro en potencia».