Las casas de apuestas ganan la partida

Tres jóvenes en una casa de apuestas. Fuente: REUTERS

• Los veinteañeros se posicionan como los principales usuarios de las apuestas deportivas.

• Celebridades influyentes entre los jóvenes son imagen de la publicidad en el sector del juego.

Todo el mundo ha escuchado alguna vez los nombres Sportium, Retabet, Codere, Bet365 o Kirolbet, lo que refleja la nueva tendencia en la sociedad. El negocio de las casas de apuestas se está extendiendo rápidamente en España y parece que no va a disminuir esta tendencia. Desde 2013 han aumentado hasta un 300% el número de estos establecimientos en Madrid, llegando a los 190 a principios de 2019. 

Cada vez son más las personas que se introducen en el mundo de las apuestas deportivas y el juego de azar. Según el informe de la Dirección General de Ordenación del Juego, el número de jugadores online ha aumentado un 9,16%, llegando a los 937.783 usuarios. 

Hemos realizado una entrevista a Ainhoa González, psicóloga especializada en ludopatía, para poder entender mejor la gran problemática que se está extendiendo entre la sociedad, y sobre todo, en los sectores más jóvenes. 

Las apuestas deportivas son el negocio más extendido entre los jugadores, seguidas del casino, el póquer y el bingo. Así muestra la gráfica del Ministerio de Consumo el margen neto por tipo de apuesta.

Margen neto del juego online por tipo de apuesta. Fuente: INE

Zonas del mapa madrileño concurridas por casas de apuestas

Según los datos recogidos por el Ayuntamiento de Madrid, en la actualidad la capital de España tiene más casas de apuestas que antes de la pandemia. Este aumento lo absorben, principalmente, los distritos con las rentas más bajas de Madrid. Zonas como Carabanchel, Usera, Villaverde o Puente de Vallecas, entre otras, acumulan uno de cada tres desempleados de toda la ciudad.

Crecimiento del número de casas de apuestas por barrios en Madrid. Fuente: Ministerio de Consumo

Algo más de un tercio de los locales de este tipo se encuentran actualmente ubicados en los cuatro distritos con menor renta neta media por persona de la capital. Dentro de este grupo destaca Carabanchel. Con una media de ingresos por vecino situada por debajo de los 11.000 euros, según los últimos datos del INE, cuenta con 49 establecimientos de apuestas y juegos de azar en el censo del consistorio, lo que no quiere decir que no pueda haber alguno más sin inscribir en el listado. Le siguen de cerca Puente de Vallecas y Usera, los dos distritos con menor renta: 43 y 30, respectivamente. En Villaverde, donde el nivel de ingresos se ubica en los 9.875 euros, hay una veintena. Fuera de las cuatro zonas más castigadas económicamente, solo Tetuán, cuya renta por persona se ajusta mucho más a la media de la ciudad –15.180 euros–, tiene una situación similar. Hoy en día constan como registrados allí 38 salones.

Densidad de casas de apestas por barrios en Madrid. Fuente: Censo de Locales del Ayuntamiento de Madrid

Las zonas de rentas bajas son las que se han encargado de absorber el aumento de negocios de estas características. En Usera, Puente de Vallecas, Villaverde, Carabanchel, Vicálvaro, Villa de Vallecas y Latina, que son los siete distritos más humildes de la gran urbe, constan actualmente 24 locales más que en marzo del año pasado. Una cifra a la que hay que sumar también 9 aperturas más en Ciudad Lineal, Tetuán, Centro y Arganzuela. “Estas empresas siempre han dicho que proliferan más en estos lugares por la densidad de población. Sin embargo, tiene más que ver con la necesidad. Al final, tienes a muchísimas personas con una situación económica poco estable que pueden ver en el juego una posible solución a sus problemas económicos” nos explica un vecino de la zona.

Comparativa del número de casas de apuestas por barrios en Madrid. Fuente: Ayuntamiento de Madrid

Publicidad de las casas de apuestas

En los últimos años, los jóvenes se han colocado en el primer escalón en cuanto a jugadores compulsivos. Hace apenas una década era el varón de unos cuarenta años el perfil ludópata, pero como decimos, esto ha cambiado y pasa a ser el veinteañero el que se encuentra enganchado a las apuestas deportivas ya sea en el  local físico u online.

La publicidad juega un papel fundamental en esta problemática, en concreto el tipo de anuncios de los juegos de azar. El debate sobre las normas del tratamiento ético está candente ya que estas campañas están promocionadas en muchos casos por grandes deportistas. Normalmente en el ecuador y al final de un partido de fútbol se muestran alrededor de 4 anuncios de casas de apuestas. Así, para saber cómo influye la publicidad de los salones de juegos en la sociedad y, sobre todo, qué hace que los jóvenes se conviertan en los principales usuarios de las mismas, hemos hablado con el delegado comercial de una empresa de salones de juegos que nos responde a dichas cuestiones en la siguiente entrevista:

Las casas de apuestas utilizan a personajes públicos para este tipo de publicidad. Deportistas como Rafael Nadal, periodistas como Maldini o Carlos Sobera y líderes juveniles como Arkano son algunos de los muchos famosos que se han sumado a promocionar este tipo de negocios. 

La publicidad masiva de las casas de apuestas ha llevado a la movilización de diferentes organizaciones para acabar con esta problemática. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha sido una de las más críticas con la creación de la campaña “No te la juegues”.

Publicidad de las casas de apuestas. Fuente: La Voz del Sur

Los jóvenes y las casas de apuestas

Los jóvenes españoles entre 18 y 25 años forman parte del grupo de edad que más ha aumentado en España en cuanto a usuarios de las apuestas y juegos de azar. La causa principal está ligada a la inexistencia de políticas de aviso sobre los riesgos que conlleva el juego. Además de la gran aparición de publicidad en el sector.

En el primer tercio del año 2021, el Instituto de la Juventud (Injuve) presentó el “Informe Juventud en España 2020” en el cual se puede comprobar que los juegos de azar se han convertido en una pauta de entretenimiento cada vez más extendida entre la población joven. Ese informe presenta que, entre los jóvenes de 15 a 29 años, un 16,2% juega de manera habitual y un 12% lo hace solo a través de Internet. Pablo Simón, politólogo y uno de los autores de este documento explica que, durante el periodo de confinamiento, como consecuencia del cierre de las casas de apuestas, se vio aumentado el juego online.

De todos los juegos que ofrecen estos establecimientos, las apuestas deportivas presentan una gran diferencia frente a otros juegos de azar en los jóvenes, ya sea en local o de manera online. Según describe el director técnico de la Federación Española de Jugadores de Azar Rehabilitados (FEJAR), Juan Llamas, es el perfil nuevo del ludópata. También, muestra su preocupación por el especial incremento de los más jóvenes que ingresan en el centro con una media situada en 14’5 años, tal y como afirman las estadísticas oficiales.

En la legislación se refleja la prohibición de los menores de edad en el acceso a las páginas web de juego como para la entrada a las casas de apuestas. No obstante, el director técnico cataloga que la edad de inicio en los juegos de azar se marca en los 14 años y que, concretamente, ocurre en estos tipos de locales.

La mayoría de los jóvenes dan comienzo en el mundo de las apuestas con su grupo de amigos y con pocos euros para aplicarle adrenalina a los partidos de su equipo, al derbi de la jornada o al gran mundial y, además, para ganar de una manera “fácil y rápida” dinero. Es ahí cuando se pasa rápidamente a perder el control de sus apuestas y comenzar con otras ligas, con carreras de galgos, caballos o cualquier opción que les permita ese mínimo esfuerzo de conseguir más.

La ambición hace que ya no les sirva el dinero que obtienen de las pagas o de trabajos esporádicos, por lo que llega el momento de robar en casa, pedir dinero a los amigos o malvender regalos, al tiempo que las cantidades con las que apostar sean mayores y finalmente perdidas.