Atrapados en el click: El verdadero precio de la moda ultrarrápida

Paquetes de Shein apilados/ Mónica Pérez

Las aplicaciones como Shein y Temu han conquistado nuestros móviles con una promesa irresistible: moda al alcance de un clic y a precios de risa. Sin embargo, detrás de esta aparente democratización del estilo se esconde una maquinaria diseñada no para vestirnos, sino para reprogramar nuestro cerebro hacia el consumo compulsivo.

El éxito de estos gigantes no reside sólo en sus bajos costes, sino en una sofisticada arquitectura de la adicción. Mediante la gamificación, convierten la compra en un juego diario, donde cada descuento y notificación libera una pequeña dosis de dopamina que nos engancha. Sus algoritmos de hiperpersonalización nos presentan un escaparate infinito y a medida, mientras que las ofertas con cuenta atrás y los avisos de “stock limitado” anulan nuestra capacidad de reflexión. No estamos tomando decisiones racionales; estamos reaccionando a estímulos calculados para generar una urgencia artificial y una compra impulsiva.

Este modelo se alimenta de la normalización del exceso, visible en el fenómeno de los “hauls” en redes sociales, que transforman el hiperconsumo en un espectáculo aspiracional. Pero el coste real es devastador. La industria es responsable de hasta un 10% de las emisiones globales de CO₂ y un consumo de agua insostenible. Peor aún, pone en riesgo nuestra salud. Informes como el de Greenpeace han detectado sustancias químicas peligrosas en sus prendas, muy por encima de los límites legales, exponiéndonos a riesgos que van desde dermatitis hasta alteraciones hormonales.

Cada vez que añadimos un artículo a la cesta, no solo estamos comprando una prenda. Estamos validando un sistema que explota nuestras vulnerabilidades psicológicas, devasta el planeta y nos expone a sustancias tóxicas. Es hora de despertar del trance del clic y preguntarnos si el verdadero lujo no es consumir menos y mejor, en lugar de llenar armarios con la deuda ambiental y sanitaria que nos deja la moda ultrarrápida.

Vanesa, Mónica y Hugo en The Champions Burguer de Leganés/ Hugo Hermosa

Hugo:

Mi nombre es Hugo Hermosa Schiantarelli, nací en Madrid en el año 2004, y actualmente me encuentro cursando el último año de mi Grado en Periodismo en la UCM. Soy parte del equipo de redacción de Corresponsables, organización líder en periodismo y comunicación responsable. Desde muy pequeño me han atraído los deportes, y sigo siendo un apasionado del fútbol, el motor, y desde que descubrí el periodismo, de la radio. Soy una persona comprometida y trabajadora, deseo ganarme la vida como periodista y seguir con una de las profesiones más antiguas del mundo, y que, a día de hoy, atraviesa uno de sus momentos más complicados.

Vanesa:

Nací en Madrid en el año 2004. Actualmente estudio un Grado de Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid. Soy una chica alegre, mi familia y mis amigos lo son todo para mí. También mis dos gatas, a las que quiero con todo mi corazón. En cuanto a mi futuro, espero verme algún día trabajando en un programa de entretenimiento en televisión, o bien en un trabajo relacionado con la literatura. Siempre me ha apasionado la lectura, y me gustaría poder entrelazar ese aspecto de mi vida con mi oficio de alguna manera.

Mónica:

Soy de Madrid, aunque prefiero considerarme fuenlabreña, soy una abanderada de Madrid Sur. Desde pequeña supe que quería cumplir el sueño que mi padre no pudo: ser periodista. Me encanta la comunicación, los micrófonos y el entretenimiento. En 10 años me gustaría verme trabajando en televisión, pero viviendo una vida nómada sin parar de viajar con mi perro. Soy disciplinada y me gusta poner pasión a cada cosa que hago por pequeña que sea. Tan solo me quedan unos meses para ser parte de la profesión más bonita del mundo.