Tras la pantalla, la vida profesional de los influencers

– Las redes sociales han pasado de cumplir una función básica, a ofrecer miles de oportunidades en el ámbito profesional.

– La posibilidad de lucrarse e impulsar un proyecto o idea mediante las plataformas digitales no solo es posible, se ha convertido en una realidad.

El surgimiento y auge de nuevas redes sociales promueve la idea de que todas las personas tienen algo especial que compartir con el resto del mundo.

Algo valioso que cuenta con una ventana de oportunidades para viralizarse e influenciar a los demás. Los algoritmos facilitan el crecimiento de los creadores y fomentan el consumo masificado. ¿Es tan factible vivir de internet como parece?

TikTok cuenta con 1.052 millones de usuarios en todo el mundo.  Según los datos que aporta Statista y la propia compañía, ese es el número de personas usuarias activas al mes. Además, al día se suben más de 11 millones de vídeos a Tiktok, según fuentes oficiales de la plataforma, y el tiempo medio de uso de la aplicación alcanza los más de 39 minutos al día.

Antes, cada usuario estándar solo podía subir hasta un máximo de 3 vídeos por día. Pero lo cierto es que ahora no existe un límite de vídeos que se pueden subir al día por cuenta. Esto promueve tanto el consumo, como la creación activa de contenido.

La cotidianidad de lo viral

Francisco Javier Nieto Martín, un joven cuya profesión es la creación de contenido para dos proyectos distintos, uno de arte y otro de humor, en los cuales trabaja de forma paralela, destaca la importancia de los algoritmos y en concreto, el de Tiktok.  “Tiene un algoritmo que es tan bueno que, a la mínima que te gusta algo, te informa y te bombardea con esa información, y cuando te deja de gustar, te bombardea al segundo con la segunda información que te está interesando.” Además, habla sobre la pérdida de tiempo que supone el consumo de este tipo de aplicaciones y lo compara con la comida basura mediante el consumo generalizado, como puede ser el de las hamburguesas de Mac Donald´s, famosas en el mundo entero. “La mayoría de personas que consumen tiktok están perdiendo su tiempo. Las personas que son productivas, lo primero que te recomiendan es no coger el móvil o quitarte las redes sociales.”

Actualmente, uno de los grandes distintivos que tiene quien se vuelve una celebridad en las plataformas sociales es cómo gestiona su comunidad digital. Aquellos creadores que puedan crear para sus seguidores un sentido de pertenencia y una sensación de intimidad al estar rodeado de personas que comparten las mismas pasiones e intereses, serán quienes destaquen de la masa de productores de contenidos.

En el caso de la cultura, las redes sociales pueden convertirse en un medio ideal para reforzar el objetivo artístico de un proyecto. Muchos son los artistas que aprovechan la parte visual de las redes sociales para hacer de estas su “portfolio social” a través de fotografías y videos, como es el caso de Francisco Javier.

¿Qué trabajo es influencer?

Un influencer es un creador de contenido digital como cualquier otro, pero con la diferencia de que cuenta con un alto nivel de credibilidad, voz y, en general, influencia para dar opiniones. Generalmente, lo hace acerca de productos y servicios dentro de un mismo nicho de mercado.

Sus opiniones, recomendaciones, reseñas y discusiones se masifican dentro de los diversos canales digitales en donde pueden liderar y contar con una base amplia de seguidores.

Por lo general, debido a este alto nivel de influencia, este perfil de creador de contenido lleva a cabo acuerdos, contratos e intercambios con marcas para realzar sus campañas de marketing digital en las diferentes plataformas de comunicación la marca. Esto consiste en compartir y difundir opiniones positivas sobre sus productos y/o servicios, recibiendo comisiones a cambio. 

Las oportunidades laborales crecieron con el presente digitalizado en el que vivimos, expandiendo habilidades en creatividad a la captación de diferentes talentos y creadores de contenido. 

Actualmente la “economía de los creadores” se ha convertido en una industria de 20 mil millones de dólares. Con los crecientes seguidores y la profesionalización, influencers y creadores de contenido marcan diferencias y tienen altas posibilidades de poder monetizar sus ideas y opiniones. La creatividad e innovación cobran un valor agregado a día de hoy ante las empresas y el creciente talento laboral, pues si algo trae el presente digitalizado es un boom de oportunidades al alcance de todos, sobre todo en un panorama en que existen entre 3,5 y 42 millones de influencers en el mundo, si sumamos redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. 

Adicciones modernas

Ha llegado un momento en el que todos necesitamos los móviles en nuestro día a día: ya sea para trabajar, para leer las noticias o para hablar con amigos o familiares. Pero, lo cierto es que los teléfonos móviles también han traído consigo las redes sociales. Algo que aparentemente no tendría por qué ser malo pero que, en la práctica, es muy distinto. 

Aunque las redes sociales puedan servir para forjar conexiones con otras personas, especialmente con 

aquellas que están lejos, también pueden provocar que nos sintamos aislados, generando un sentimiento de soledad profunda. Pueden hacer que nos sintamos solos, aumentan los niveles de estrés, bajan la autoestima y se duerme menos.

No es un trabajo del que poder desconectarse. Si no posteas, no existes. Sin embargo, la creación artística es un proceso que implica la interacción con el contexto en el que vive el artista. El arte en la actualidad se ha tenido que remodelar a un nuevo contexto, un contexto digital en el que los códigos relacionales han cambiado. Hoy, las redes sociales son la ventana por la que el arte llega a las personas, de esta manera se hace irremediablemente necesaria su utilización. Para el artista, se hace imprescindible saber estar conectado, pero también, saber desconectarse. El proceso de creación requiere del artista una focalización absoluta, de esta forma es preciso en muchas ocasiones desactivar la vida en la red y permanecer en la realidad.

Definiendo la marca personal

La primera piedra angular en la gestión profesional de la carrera de un influencer es la definición clara de su marca personal. Esta no es solo una cuestión de estética visual, sino de valores, voz y autenticidad. La coherencia en la identidad digital es esencial para atraer a una audiencia leal y comprometida.

-Identidad y valores:

Definir quién es el influencer y qué valores representa establece las bases. ¿Es un defensor de la sostenibilidad, un experto en tecnología o un amante de la moda? La claridad en la identidad facilita la conexión con una audiencia que comparte esos valores.

-Coherencia visual y narrativa

La estética del contenido, desde la paleta de colores hasta el estilo de edición, contribuye a una experiencia visual coherente. Esto no solo hace que el perfil sea atractivo, sino que también facilita la identificación instantánea por parte de los seguidores.

Diversificación de ingresos

La mayoría de los influencers exitosos no dependen exclusivamente de los ingresos generados por las plataformas. La diversificación de fuentes de ingresos se ha convertido en una estrategia esencial.

-Colaboraciones con marcas y patrocinios

Las colaboraciones con marcas pueden ser una fuente significativa de ingresos. Sin embargo, la autenticidad en estas asociaciones es clave. Trabajar con marcas alineadas con los valores del influencer preserva la confianza del público.

-Ventas de productos y merchandising

La creación de productos propios, ya sea ropa, productos de belleza o libros, se ha convertido en una forma efectiva de capitalizar la influencia. La lealtad de los seguidores a menudo se traduce en ventas, transformando la presencia digital en una marca tangible.

-Plataformas de monetización

Algunas plataformas ofrecen programas de monetización que permiten a los influencers ganar dinero directamente de sus seguidores, ya sea a través de donaciones, membresías o contenido exclusivo.

Gestión del tiempo y contenido

La gestión eficiente del tiempo y la planificación estratégica del contenido son habilidades críticas para mantener la relevancia y la coherencia.

-Programación de publicaciones

La consistencia en la publicación de contenido es clave para mantener el compromiso de la audiencia. Programar publicaciones de manera regular y en momentos estratégicos puede aumentar la visibilidad.

-Interacción con la audiencia

Responder a comentarios, mensajes directos y participar en conversaciones con la audiencia construye una comunidad sólida. La interacción genuina contribuye a la retención de seguidores y a la creación de un ambiente positivo en la comunidad.

-Análisis de datos

La comprensión de las métricas y el análisis de datos son esenciales. Herramientas analíticas permiten evaluar el rendimiento del contenido, identificar tendencias y ajustar la estrategia en consecuencia.

Educación continua y adaptabilidad

En un entorno digital en constante evolución, la educación continua y la adaptabilidad son esenciales para la supervivencia y el crecimiento del influencer.

-Actualización en plataformas digitales

Las plataformas digitales cambian rápidamente. Mantenerse informado sobre las últimas actualizaciones y tendencias garantiza que el contenido esté alineado con las preferencias del algoritmo y de la audiencia.

-Desarrollo de habilidades técnicas

Además de la creatividad, los influencers deben desarrollar habilidades técnicas. Desde la edición de video hasta el marketing digital, la adquisición de habilidades técnicas fortalece la posición del influencer en el mercado.

Responsabilidad social y ética

La influencia conlleva responsabilidad. Los influencers son figuras públicas y deben abordar esta posición con ética y responsabilidad social.

-Conciencia del impacto social

Aprovechar la influencia para abordar temas sociales relevantes y promover causas benéficas contribuye a construir una imagen positiva y hacer una diferencia positiva en la sociedad.

-Transparencia y honestidad

Ser transparente sobre colaboraciones pagadas, productos promocionados y experiencias personales construye una relación de confianza con la audiencia. La honestidad contribuye a la autenticidad de la marca personal.

La evolución del influencer

El influencer moderno no está limitado a las plataformas digitales tradicionales. La evolución continua se manifiesta en nuevas formas de interactuar con la audiencia.

-Experiencias inmersivas

El uso de la realidad virtual y experiencias inmersivas ofrece a los influencers la oportunidad de llevar su interacción con la audiencia a un nivel completamente nuevo. Desde eventos en vivo hasta tours virtuales, estas experiencias crean conexiones más profundas.

-Diversificación de medios y formatos

La expansión a otros medios, como la música, la actuación o la escritura, permite a los influencers diversificar sus habilidades y llegar a audiencias más amplias.