Del papel al móvil: la resurrección de la comunicación deportiva

Consumidor de actualidad deportiva por redes sociales. Fuente: Elaboración propia. Imagen generada por IA.

• La irrupción de las redes sociales ha provocado una fragmentación de la audiencia a la hora de consumir el periodismo deportivo.

• Los medios deportivos tradicionales han tenido que adaptarse a la nueva realidad para seguir siendo relevantes

Los canales alternativos han cambiado la forma de practicar el periodismo , y el deportivo no ha sido una excepción. La audiencia se ha dividido de manera progresiva en los últimos años, lo que ha provocado que un día de hoy las redes sociales sean imprescindibles para los medios tradicionales por varios motivos. Se han convertido en el mejor escaparate para llamar la atención del público joven , suponen una poderosa fuente de información por sí solas y han aparecido como canales realmente atractivos para las nuevas generaciones de periodistas . Los profesionales de la información reconocen este hecho, y asumen que es necesario adaptarse a él. En este contexto, los medios tienen dos alternativas: negar la evidencia y caer al ostracismo, u optimizar los beneficios que pueden aportar los nuevos hábitos de consumo. En general, están optando por la primera vía, aunque a ritmos desiguales.

En la actualidad, el panorama de la comunicación, específicamente la deportiva , vive una de las transformaciones más profundas y aceleradas de su historia. Durante décadas, el acceso a la información y narración de grandes eventos, ya sea fútbol, ​​baloncesto u otras disciplinas, han estado en manos de un oligopolio bien definido: la prensa escrita , la radio y la televisión . 

Sin embargo, con el paso de los años y la evolución tecnológica, han surgido nuevos medios de comunicación a través de Youtube , Twitch , X (anteriormente Twitter ) o Instagram entre otros, reescribiendo lo que eran hasta ese momento las reglas del juego. A día de hoy, los aficionados no solo consumen información, sino que participan, debaten en tiempo real y buscan en los creadores de contenido un tono mucho más cercano, dinámico y personal respecto al que ofrecen los medios tradicionales.

Antonio Esteva , reputado periodista deportivo y docente en la Universidad Complutense de Madrid , decía esto sobre el cambio en la comunicación: “Hubo un rechazo inicial al creer erróneamente que solo la información de los medios tradicionales era válida. Los errores, la falta de información deseada y la autocensura han llevado a las nuevas generaciones a no esperar por los medios tradicionales ni usarlos para informarse o entretenerse”. 

Esteva asegura que las redes sociales han creado una nueva “carretera” donde conviven medios tradicionales con Múltiples emisores no autorizados, quedando en la audiencia el criterio de filtrar qué es confiable. El auge de las redes  ha implicado de manera directa una división absoluta en el consumo de la actualidad deportiva , por lo que también se ha fragmentado de manera significativa su audiencia. 

La fragmentación de la audiencia

Los nuevos canales han accionado como el soporte idóneo para la entrada de creadores de contenido y nuevas formas de comunicar. El consumo de medios tradicionales está en caída, y así lo demuestran las estadísticas. Si tomamos como referencia los datos publicados por el Estudio General de Medios ( EGM ) podemos observar dicho descenso. Los cuatro periódicos más relevantes del país, Marca , As , Mundo Deportivo y Sport , han sido testigos claros de la caída que han sufrido en cuanto al número de lectores . 

La segunda ola del EGM de 2026 (estudio más reciente publicado hasta la fecha) revela que a día de hoy hay un total de 1.381.000 de lectores únicos por día; una cifra completamente alejada de los 3.186.000 que había hace 10 años . En este sentido, la crisis causada por el coronavirus agravó una tendencia que nunca se ha vuelto a revertir. La tercera ola de 2019 todavía registró un total de 2.412.000 de lectores por día , mientras que un año después la cifra caía a 1.369.000 . 

Evolución del total de lectores de Marca, As, Mundo Deportivo y Sport. Gráfico: Elaboración propia. Fuente: Estudio General de Medios (EGM).

Aunque ha sido en menor medida, la televisión y la radio también han acusado el impacto generado por las redes sociales. En cuestión de una década, El Larguero ha pasado de superar el millón de oyentes de manera diaria a no alcanzar ni siquiera los 800.000 . Radioestadio Noche (anteriormente El Transistor ) ha atravesado una situación similar, y únicamente El Partidazo de COPE ha sido capaz de sumar una dinámica positiva respecto a diez años atrás, en gran parte gracias a su gestión con las redes sociales . 

Gracias a sus características audiovisuales, la televisión es el único canal que ha podido burlar el golpe de las redes sociales , aunque poco a poco va cediendo el terreno a plataformas como YouTube y Tik Tok , especialmente entre el público juvenil . Precisamente en este segmento reside la gran preocupación de los medios. El problema de los diarios , la radio y la televisión no es que hayan perdido público, sino que no han sabido captar al joven. 

Los hábitos de consumo han cambiado. Los jóvenes suelen preferir un producto en el que puedan formar parte e interactuar. Por ello, las nuevas generaciones han abrazado los canales alternativos , tal y como señalan varios entendidos de la profesión. Laura Álvarez , periodista y directora editorial de Bernabéu Digital subraya este hecho: “Son un medio de comunicación en auge desde hace años. Permite informarse de múltiples maneras”. 

En este sentido, hace hincapié en el motivo principal: “Los artículos muy largos ya no funcionan por razones de tiempo y atención”. Antonio Esteva coincide con esta postura, y señala cómo la pérdida de control de los medios se debe en gran parte al acceso de información que tenemos hoy en día: “Ha dado voz a influencers y creadores de contenido, lo que le resta audiencia al consumo clásico”.

Una serie de cuestionarios a cinco estudiantes confirma por completo los planteamientos enunciados. De los cinco encuestados, sólo uno afirmó seguir la actualidad deportiva predominantemente por el periódico , mientras que los cuatro restantes señalaron que recurren más a las redes . Además, todos ellos apuntaron que pueden valorar más a un creador de contenido que a un periodista por la cercanía que transmite y por un tema de diversión. Aparte, mencionaron que echan en falta mayor rigurosidad por parte de la prensa tradicional , lo cual también es un factor determinante en esta ecuación.

Ante este panorama, muchos medios tradicionales han observado a las redes como un enemigo con el que competir. Y tal y como nos demuestra el panorama actual, dicha corriente de pensamiento no puede estar más alejada de la realidad. Los mismos encuestados también ponen en valor la labor de los medios, pero señalan que deben adaptarse a los tiempos actuales.

Este proceso ya ha comenzado, por lo que los medios tienen dos opciones: pelear contra la evidencia o aprovecharse de ella. Por ejemplo, Laura Álvarez está convencida del rumbo que debe tomar Bernabéu Digital : “Necesitamos las redes. Si queremos crecer en visitas las necesitamos. “Si crecemos en redes, crece nuestro medio y creamos comunidad”. La periodista no es ajena a la parte negativa que también existe. 

“Por un lado son aliadas porque ayudan a crear comunidad y extraer información de manera rápida. Por otro lado, pueden hacer daño por las fake news “, menciona. En cualquier caso, asuma que es una realidad que hay que encarar: “Hace 10 o 15 podrían ser un nicho y menos relevantes pero hoy son imprescindibles”.

El giro de guion: las redes no son el enemigo

De acuerdo a lo mencionado, y pese a los riesgos que entrañan, las redes sociales también pueden ser los mejores aliados de los medios tradicionales . Estos canales de información deportiva, se han visto obligados a una adaptación a estas nuevas formas de llegar a la sociedad. Medios deportivos como la Marca o el Diario AS , han creado sus propias cuentas en la red. De esta forma, se garantizan a sí mismos el poder llegar a todo tipo de audiencia y no perder relevancia. 

Los medios han comenzado una transición por el simple hecho de que la necesitan. “Es casi imposible para un medio vivir sin redes sociales”, opina la citada Laura Álvarez . Con el paso de los años, hemos podido apreciar que pensamientos de este estilo aparecen constantemente. Héctor Alonso , responsable de comunicación del medio HA10 , rechaza que la entrada de creadores de contenido suponga la llegada de enemigos, abogando por redefinir el rol que tiene el periodista.

Las redes son un activo valioso por diversas razones, y no sólo están relacionadas con la captación del público juvenil . Además de ser de gran ayuda en este sentido, han demostrado ser una fuente de información por sí mismos, algo que agradece al periodista. Por ejemplo, Álvarez asegura que X es un soporte ideal porque ayuda a estar informado de varios temas en poco tiempo: “Si quieres consumir de manera rápida y enterarte de la actualidad en poco tiempo es lo mejor”. 

Antonio Esteva se suma al planteamiento, asegurando que un canal de información nunca puede ser malo. Al igual que el resto de intervenciones, advierte que el peligro reside en el uso que reciben, pero entiende que la situación merece conceder a las redes la importancia que merecen: “Por ejemplo, coges el canal oficial de Real Madrid , con un comunicado oficial, no deja de ser igual de confiable, que si lo escuchas en Real Madrid TV o si lo consultas en Real Madrid.com . Solo hay que ver cuál es la fuente”.

La directora de Bernabéu Digital contradice que generen un gran volumen de tráfico en la web. “No alcanza el 10%”, afirma. En cualquier caso, sí reconoce el brutal escaparate que implica ante el público potencial que puede aparecer. Paralelamente, José Tamargo , creador de contenido y periodista , tiene una visión opuesta al respecto. “Las redes sociales son la puerta de entrada a tu página web, a tu negocio, a lo que quieras vender. Esa puerta de entrada tiene que ser lo más fácil posible para el público”, comenta el creador. 

Asimismo, los encuestados que se han presentado anteriormente también reflejan cierto interés por los artículos que ven en redes: “Si me interesa suelo pinchar para ampliar información”, es el pensamiento más extendido. Con el paso del tiempo los medios deportivos tradicionales se han trasladado a las redes sociales, pero, ¿realmente están tan presentes en redes? ;  ¿Ha sido buena esta adaptación? .

José Tamargo se muestra crítica con el, y afirma que no invierten lo suficiente en redes sociales . Valora el crecimiento de Diario As por sus esfuerzos recientes, por ejemplo con la compra del medio digital Post United . No obstante, las visiones difieren respecto al esfuerzo de adaptación que han hecho los medios tradicionales. Antonio Esteva considera que por muchas dificultades que hayan atravesado sí han conseguido adaptarse correctamente a estas nuevas formas de informar: “Aunque les haya costado a todos, se ha trabajado para que el contenido no muera en el momento de un programa”.

Los periodistas se convierten en los nuevos influencers

Los medios han aceptado este nuevo paradigma, pero no lo han hecho sólo por los nuevos hábitos de consumo , sino por las propias tendencias que los profesionales, que también han ido virando sus preferencias. Junto a los nuevos soportes de información, han surgido nuevos informadores . Los periodistas han apostado por informar a través de canales propios en redes sociales , no sólo por su atractivo, sino también por su accesibilidad .

Un ejemplo concreto es el ya mencionado José Tamargo , que ha cosechado un gran éxito a través de su perfil de Instagram “ @bloquebajox ”, donde reúne a más de 100.000 seguidores . “Me empecé a interesar ya crear contenido. Luego entré en medios tradicionales. Fui a la rama de las redes antes de tiempo. Con un trípode, un micro y el móvil que tengas te puedes comer el mundo”, cuenta Tamargo .

Captura de la cuenta de Instagram “Bloque Bajo”. Fuente: ” bloquebajox “.

Este modelo es replicado cada día, y cada vez con mayor insistencia. Alejandro Hernández se encuentra en el último curso de la carrera de periodismo en la Universidad Complutense de Madrid , y ha decidido iniciar su propio camino a través de su cuenta “ HB A Pie de Juego ” por motivos similares: “Creé mi cuenta porque puede servir para ver lo que puedo hacer. Gracias a ella hago lo que me gusta. Es otra forma de aprender. Nos permite a los jóvenes abrirnos paso”.

El estudiante de periodismo no está dispuesto a desaprovechar la oportunidad de brindar las redes sociales a los jóvenes que buscan un buen futuro profesional. Alejandro cree que este canal de comunicación le da la bienvenida a los jóvenes al mundo de la información, y permiten que puedan abrirse paso en este sector. Tanto él como Tamargo coinciden en la facilidad que existe para iniciar una carrera profesional en redes sociales , puesto que para comenzar requiere de muy pocas herramientas. Ambos señalan que lo más costoso es el tiempo que se le debe dedicar.

Captura de la cuenta de Instagram de “HB A Pie de Juego”. Fuente: @hbapiedejuego.

Otro papel relevante que desempeñan las redes es su contribución al currículum que forja un periodista. Los dos creadores de contenido creen que estas dan visibilidad a los informadores que posteriormente quieran encaminar sus carreras a trabajar en un medio tradicional. José Tamargo accedió a Marca gracias a su carrera en redes y remarca la importancia que han tenido: “Sin el trabajo de las redes sociales no se puede ver lo que haces en tu día a día. Además te hace crear una comunidad y eso es mejor, porque esa comunidad te va a seguir a donde vayas”.

Con la aparición de estos creadores de contenido , siempre ha existido el debate sobre si realmente desempeñan una buena labor periodística o no cuentan con el mismo mérito que los trabajadores de medios tradicionales . El propio Alejandro reconoce que se corre el riesgo de devaluar la profesión “porque pueden generar mucho intrusismo”. Por su parte, Tamargo considera que su trabajo se encuentra bajo el estigma de que es un trabajo menos periodístico que la que se ejerce en los medios tradicionales. 

Los profesionales entienden que la convivencia entre creadores de contenido en redes sociales y periodistas en medios tradicionales es necesaria, independientemente del medio. Laura Álvarez lo ve de la siguiente forma: “Vivimos en un sector complicado y todos debemos ser compañeros. Hay que cooperar y formar un mismo ecosistema. No creo que los creadores nos estén quitando nada. Son una fuente más”, comenta la periodista. 

Afrontar el futuro con ilusión, no con miedo

Los puntos de vista son diferentes, pero todos terminan por compartir la misma opinión: los medios de comunicación deben adaptarse a la situación actual, tal y como han hecho desde los comienzos de su existencia. El periodismo ha aprendido a convivir con la radio , la televisión , internet ; y ahora con las redes sociales . Desde célebres representantes de la prensa tradicional como Antonio Esteva , hasta figuras emergentes como José Tamargo , todos asumieron el potencial comunicativo del nuevo panorama y la necesidad de llegar a nuevos públicos.

De la misma forma, todos los actores también aceptan que el nuevo paradigma conlleva su propia parte negativa. El citado Tamargo , el principal exponente, sostiene que ha tenido que buscar sus “portales de referencia” con el objetivo de no caer en la desinformación . Como resulta lógico, los profesionales comparten esta corriente. Esteva se da cuenta de la importancia de contrastar en un contexto de inmediatez máxima, mientras que Laura Álvarez recuerda que debemos “saber discriminar”. 

No obstante, las nuevas generaciones de periodistas lo tienen presente, tal y como relata Alejandro Hernández . El estudiante ha manifestado a la perfección cuál debe ser el equilibrio: recurrir a ambos caminos, extraer enseñanzas de los estudios académicos y de los ajenos a la carrera, y por supuesto, que los medios continúan el proceso que están llevando a cabo. Las redes han abierto un mundo nuevo a todos los agentes: audiencia , medios de comunicación y periodistas .

En general, todos apuestan por abrazar el futuro como una oportunidad, no como una amenaza. En una era en la que todo va a máxima velocidad, los nuevos canales han provocado una resurrección para el periodismo, que ya no puede recurrir a sus moldes clásicos. Más allá de las preferencias de cada uno, hay un hecho evidente: las reglas del juego han cambiado, y hay que adaptarse a ellas.